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摩拜单车的营销策略研究
摘要
随着互联网技术日渐成熟,自2014年起,我国无桩式共享单车飞跃发展,以摩拜为首的共享单车品牌迅速崛起。六年时间内,共享单车市场快速更迭,一批后起之秀的到来对市场造成极大的冲击,曾经占领半壁江山的摩拜单车,如今却难逃被收购的命运,前景并不明朗。本文首先介绍了我国共享单车的兴起及经营现状,并对现存摩拜的竞争品牌进行对比分析;分析市场存在的摩拜单车的替代品,并进行优劣势比较;运用SWOT分析研究了摩拜单车现阶段的优势、劣势、机遇以及威胁;并运用4P营销理论、PEST分析工具对摩拜单车目前的营销情况、外部营销环境及内在优劣势
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