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优酷并购土豆公司动因分析综述

企业合并动因往往分为外在动因与内在动因，除去行业背景下为企业带来发展压力的外在动因影响，优酷与土豆的并购也是出自两家公司发展策略的需求。

1.1抢占市场份额，增强市场控制力

网络视频行业并未出现绝对领导型企业，市场份额上各个竞争企业的差距不大。尽管优酷土豆保持着行业前列水平，但在剧烈竞争中，二者并不能保证自身优势地位，

据数据显示，截至2011年度末，爱奇艺等视频网站的市场份额不断提高，优酷的优势地位不复从前那么明显，出现了被迎头赶上的危机。根据艾瑞2012年2月对十大门户视频网站的数据对比显示，尽管优酷在日均浏览时间、用户覆盖排名方面仍存在一定优势，但是腾讯