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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
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产品营销策略方案策划书7篇
产品营销策略方案策划书(7篇)
产品营销方案策划是企业针对某产品的销售而制作的
一个规划，那么，你想知道怎么做产品营销策划方案吗？
下面是我为大家整理的关于产品营销策略方案策划书，希
望对您有所帮助!
产品营销策略方案策划书【篇1】
一、策划目的/概述。
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据
市场特点策划出一套行销计划。
二、分析当前的营销环境状况。
（一）市场状况分析及市场前景预测
1、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
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2、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一
阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，
相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
3、消费者的理解性，这一资料需要策划者凭借已掌握
的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中
策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的决定颇
为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风
险小。
②另一同类产品速可净上市受普遍理解说明李施德林
有缺陷。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成
长。
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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
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（二）影响产品的不可控因素进行分析
如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入
水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展
影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划
中还需要思考技术发展趋势方向的影响。
三、SWOT分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分
析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机
会，策划就成功了一半。
（一）优势
（二）劣势
一般营销中存在的具体问题/劣势，表现为多方面：
企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
产品质量但是关，功能不全，被消费者冷落。
产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。
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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》
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