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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
《直播电商》课程标准
一、课程基本信息
直播电商课程基本信息，见表1。
表1课程基本信息表
课程名称直播电商课程代码E123321014
课程类型专业核心课程学时学分48/3
适用专业网络营销与直播电商开设学期4
前导课程网络营销、文案策划与攥写
后续课程新媒体推广、短视频设计与制作
二、课程性质与任务
本课程是为专业学生设置的一门专业核心课程。以职业教育职业能力
标准为逻辑起点，以专项职业能力为依据，以促进县域经济发展的“离案
孵化器”典型模式为抓手，深入对接专业1+x职业技能等级证书（直播电商
中级模块）直播策划、直播带货、直播推广3个工作领域11个工作任务46个
技能要求，它主要学习直播市场认知、直播平台设置、直播脚本设计、直
播方案场景搭建、直播引流与互动及直播数据分析与优化等内容，是学生
进一步学习相关专业课程的重要课程。
（二）课程任务
该课程主要针对电子商务直播、网络直播等岗位开设，主要任务是培
养学生在直播电商岗位的直播能力，要求学生掌握直播方面的基本知识和
技能。主要采用理论讲授、合作探究、实训实操、翻转课堂的教学方法，
与企业共同指导，帮助学生明晰直播电商的过程，掌握主播的核心能力及
直播策划的方法。
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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
三、课程目标与要求
（一）总体目标与要求
通过《直播电商》课程的学习，使学生基本掌握直播电商的基本理论
和工作流程，进而了解直播电商岗位工作者必备的素质要求等，主要从实
践层面为学生进一步从事专业学习和从事直播电商工作奠定坚实基础。
（二）具体目标
1.素质目标
1.具有分析、思辨、判断、决策的能力
2.具有对国情、地方经济、产业的深入了解，运用直播营销的知识来
提高农产品销量，促进地方经济的发展；
3.培养具备团队合作精神、创新精神、职业素质高、就业能力强、有
社会责任感的新时代技术技能型人才。
2.知识目标
1.熟知国内电商直播平台的规则和操作流程；
2.掌握电商直播方案执行规范及脚本撰写的方法；
3.熟悉电商直播转化技巧及促单方法；
4.掌握电商直播数据效果分析的方法；
3.能力目标
1．培养学生能够根据产品特点及企业营销目标，选择合适的直播平台
及矩阵；
2.培养学生敏锐的市场分析能力，对消费者洞察能力，综合分析和决策
能力；
3.具有对直播脚本进行创意撰写的能力；
4.具有对直播活动策划推广能力；
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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
5.能够塑造转化率高的直播场景；
6.能够对直播效果进行分析及直播复盘；
四、课程结
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