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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

〈市场调研与预测〉习题与实例答案（全）

第一章市场调研与预测的涵义与演进

一、辨析题

1.正确。

2.错误。并非要回答“为什么”的问题。3.正确。4.正确。5.正确。

6.正确。

7.错误。长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，则不可控因素增

多，在预测中难以全面把握各种变化因素，因而它比中期和短期预测的精

确度低。

8.错误。长期预测为中期和短期预测提供方向和依据，短期预测是中

期预测基础上的进一步具体化。

9.正确。

二、名词解释

1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需

开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各

种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2.市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技

术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论

的活动和过程。

3.定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发

展变化趋势进行量的分析和描述的方法。

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

4.描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常

是对市场的特征或功能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。

三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、

简答题

者知道使用预测结果的风险范围。

2.答：定性预测的优点是可以充分考虑政治、经济、社会等各种因素

对预测对象未来发展变化趋势的影响，简便易行，不需要复杂的计算公式

和数学工具，使用面较高，有一定的科学性。定性预测的缺点是对未来变

化趋势难以作出精确的说明，对各项预测目标之间相互影响的程度难以作

出量的说明，对预测结果难以估计其误差和评价它的可信程度。

3.答：（1）企业内部条件分析。（2）外部营销环境分析。（3）市

场细分。（4）发现市场机会。（5）确定目标市场。（6）确定目标营销

策略。（7）产品定位。

六、论述题

1.答：共同点：（1）主体相同。市场调研和市场预测的主体都是对

市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。（2）客体相同。市场调

研和市场预测的客体都是市场或其有关部分。（3）功能和作用相同。市

场调研和市场预测的功能与作用都是为科学的营销决策和制定营销计划提

供依据。（4）本质相同。市场调研和市场预测的本质都是属于市场信息

工作范畴。

2

正确性。事实上，预测的误差是常有之事。随着时间的推移，原先对

之预测的事物成为现实，继而成为历史，这就为通过市场调研，对原先的

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

预测结果进行验证提供了客观可能性。一旦发现问题或误差，即可以找出

原因，进行修正，并为以后完善市场预测提供条件。

第二章市场调研与预测的科学化和现代化

一、名词解释

1.市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用

最先进的方法和技术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先

进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。

2.市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的

关系的行为规范的总和。

3.被调查者是市场调研与预测活动的被调查对象，或是为市场调研与

预测提供信息的组织或个人。

二、单选题1.B2.B3.C4.B5.B6.A7.C8.A9.A10.C11.B12.B13.C三、多