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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
2024年《市场营销基础》考试题库及答案
1．市场营销的最终目标是（）。
A.销售产品。
B.盈利。
C.塑造形象。
D.满足需求和欲望。(正确答案)
2．（）是市场营销的核心。
A.商品销售。
B.交换。(正确答案)
C.商品供给。
D.支付能力。
3．下列属于宏观环境因素的是（）。
A.竞争者。
B.公众。
C.供应者。
D.人口环境。(正确答案)
4．最经典的市场营销主体是（）。
A.企业。(正确答案)
B.组织。
C.个人。
D.消费者。
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
5．（）是产生动机的基础，而动机引发和支配人们的行为。
A.欲望。
B.需要。
C.需求。(正确答案)
D.行为。
6．一位消费者认为海尔家电好，质量可靠、价格合理，这种购买行为受（）影响
。
A.信念和态度。(正确答案)
B.学习和经验。
C.社会阶层。
D.生活方式。
7．买方市场意味着市场供求的基本态势是（）。
A.供过于求。(正确答案)
B.供不应求。
C.供求平衡。
D.供求脱节。
8．决定消费者是否重复购买和扩大购买最重要的阶段是（）阶段。
A.搜集信息。
B.决策购买。
C.判断选择。
D.购后评价。(正确答案)
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
9．影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
A.可支配收入。
B.可随意支配收入。(正确答案)
C.个人收入。
D.人均国内生产总值。
10．不同品牌的牙膏差异明显，消费者购买牙膏的行为最有可能属于（）。
A.确定型购买。
B.习惯性购买。(正确答案)
C.理智型购买。
D.不确定性购买。
11．消费者对某种产品的需求和爱好差异较大，企业在选择目标市场策略时可采取
（）。
A.无差异营销策略。
B.差异性营销策略。(正确答案)
C.集中性营销策略。
D.密集性营销策略。
12．市场细分的客观基础是（）。
A.需求的差异性。(正确答案)
B.需求的同质性。
C.需求的客观性。
D.需求的有效性。
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
13．一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（）组作为细分标准比较合理。
A.年龄、性别、家庭收入水平。(正确答案)
B.性格、职业、生活态度。
C.购买时机、购买动机、用途。
D.购买频率、追求利益、年龄。
14．某制鞋厂选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略属于
（）。
A.产品/市场集中化。
B.选择性专业化。
C.产品专业化。
D.市场专业化。(正确答案)
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