向往的生活招商框架.doc

东阿阿胶《向往的生活》

播出周期

播出时段

周日黄金档

播出期数

12期

项目价值：

倘有一方良田，远离城市喧嚣，推门即见群山，怡然不可名状——这，就是我们向往的生活……

节目邀三位名人远离熟悉的繁忙都市，以一厨二仆的身份前往未知的乡野之地，在十亩空地中亲历憧憬中的“桃源胜地”——抛却琐事烦恼，回归生活本真，见证一草一物的生长，体会日出而作日落而栖的淡然，让平淡成为洗涤心灵的良药，用草木花香治愈钢筋水泥中麻木的灵魂，用粗茶淡饭还原生活原本最幸福的模样。

以感同身受的视角、直击内心的温暖一网打尽城市精英人群，以都市忙碌一族心灵驿站的姿态强势引领市场空白。迎着夕阳围炉而坐，把酒言欢，畅述心中所想，感念自然恩赐。节目纯粹自然的调性气质，将为客户树立真善美的品牌形象，为客户品牌打造自然、真实、阳光的品牌气质。

独家冠名：1.5亿

版块

内容

曝光点

频次

周期

总次数

A、授权

授予企业《向往的生活》独家冠名称号及《向往的生活》联合LOGO使用权

B、频道宣传

栏目宣传片

5秒无声广告、广告语、LOGO

白天15次/周

晚上7次/周

13周

白天195次

晚上91次

C、频道包装

1

欢迎进入

LOGO、品牌名称

1次/期

12期

12次

2

冠名标版

5秒无声广告、广告语、LOGO

1次/期

12次

D、栏目包装

1

冠名片头

LOGO

1次/期

12次

2

开关版

LOGO、品牌名称

6次/期

72次

3

节目解说词+字幕条

广告语、LOGO

3次/期

36次

4

空镜

产品外观或品牌元素

3次/期

36次

5

角标提示

LOGO

占节目时长的30%

6

转场

联合LOGO演绎

3次/期

12期

36次

7

片尾压屏

5秒无声广告

1次/期

12次

8

片尾鸣谢

LOGO

1次/期

12次

E、植入

1

内容植入

深度植入

4次/季

特别植入

12次/季

基础植入

12次/季

2

包装植入

特殊包装

不少于1次/期

F、重播

含D、E

1次/期

12期

12次

G、硬广配置

15秒企业广告（正一位序）

3条/期

36条

备注：在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替

回报描述：

A、授权

1、授予企业《向往的生活》独家冠名称号

2、授权允许冠名企业在市场推广活动中，使用《向往的生活》联合LOGO等相关素材用于品牌宣传

3、有效期：自《授权书》下发日至2017年12月31日

B、频道宣传

栏目宣传片

栏目宣传片植入，将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO

1、宣传片内企业广告视觉表现形式：

形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声）

落幅描述：联合LOGO演绎

2、宣传片内企业广告声音表现形式：

落幅配音：***“向往的生活”（只含企业名称）

5秒企业广告片配音：出现企业品牌名称及广告语***（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

C、频道包装

1、欢迎进入

形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅

配音：欢迎进入***“向往的生活”（只含企业名称）

2、冠名标版

形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告及企业LOGO

配音：“向往的生活”由***冠名播出

（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

位置：欢迎进入后

D、栏目包装

1、冠名片头

形式：片头内容+落幅

落幅表现：联合LOGO演绎

2、开关版

形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎

配音：***“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含企业名称）

位置：插播广告段前后

3、节目解说词+字幕条

解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

4、空镜

形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段

位置：与节目解说词同步

5、角标提示

形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合LOGO）

时长：占“向往的生活”时长的30%左右

6、转场

形式：联合LOGO演绎

7、片尾压屏

形式：企业5秒广告片（2/3屏、无声）

位置：片尾正一

8、片尾鸣谢

形式：片尾滚屏及固定位置出现企业LOGO

E、植入*

1、内容植入

深度植入

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入

特别植入

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入

基础植入

形式：根据节目内容及录制环境及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的植入

2、包装植入

形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等

*备注：具体植入方案