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研究报告-演讲版云南白药×中康科技_伤痛品类研究洞察-8.10 -演讲版.docx

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    研究报告-演讲版云南白药×中康科技_伤痛品类研究洞察-8.10 -演讲版

    伤痛品类研究洞察报告（2024）

    演讲人：中康科技商用数据事业部总经理，廖洪惠

    伤痛品类的界定

    mm伤痛的认知与3大特征

    伤痛强调因“伤”?“痛”，属于疼痛的一种，但区别于一般非伤导致的疼痛，

    与软组织和骨骼损伤和皮肤损伤高度相关

    消费者认知中的伤痛关键词：

    ?伤痛是“突发的、拉伤/扭伤/骨折、出血/瘀血、运动损伤”具有“长期伴随的、难以治愈的”等关键词。

    伤痛的3大特征

    1更直接，属于疼痛的一种，但区别于疼痛

    “伤痛大多是比较直接的，像是因为一些其他疾病引发的痛，例如癌症引发的癌痛，那些不属于伤痛，可能算病痛”——

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