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超市零售行业促销活动评估手册

TOC\o1-2\h\u15395第一章绪论 3

164631.1活动背景 3

304701.2活动目的 3

223031.3活动评估意义 3

69第二章促销活动策划评估 4

260982.1活动主题创意 4

64632.2活动目标设定 4

315612.3活动方案设计 5

9866第三章促销活动预算评估 5

84683.1预算编制 5

110763.1.1确定预算目标 5

49253.1.2分析历史数据 6

112323.1.3确定预算范围 6

9583.1.4制定预算方案 6

72993.1.5预算审批 6

82003.2预算执行 6

243663.2.1明确预算责任 6

274023.2.2监控预算执行情况 6

144033.2.3预算调整 6

225573.2.4预算报销 6

51643.3预算控制 6

139803.3.1建立预算控制体系 6

38753.3.2实施预算预警机制 7

150953.3.3定期分析预算执行情况 7

308393.3.4加强内部审计 7

6513第四章促销活动实施评估 7

53154.1活动准备 7

20474.2活动进行 7

161014.3活动收尾 8

26584第五章促销活动效果评估 8

178575.1销售额分析 8

73435.2客流量分析 8

53975.3活动满意度调查 9

1725第六章促销活动成本效益分析 9

271116.1成本投入分析 9

322486.1.1人力成本 9

59636.1.2物料成本 10

246216.1.3营销推广费用 10

180826.1.4其他成本 10

43216.2收益分析 10

139476.2.1销售收入 10

2796.2.2新客户增长 10

219426.2.3品牌知名度提升 10

180346.3成本效益评价 10

175726.3.1成本效益比 10

174886.3.2投资回报率 10

215536.3.3客户满意度 10

160806.3.4长期效益分析 11

7008第七章促销活动品牌形象评估 11

119947.1品牌传播效果 11

157737.2品牌形象塑造 11

101537.3品牌忠诚度分析 12

4280第八章促销活动渠道评估 12

249348.1线上渠道分析 12

19148.1.1线上渠道概述 12

229948.1.2线上渠道数据分析 12

118368.1.3线上渠道优化策略 13

171758.2线下渠道分析 13

125248.2.1线下渠道概述 13

312798.2.2线下渠道数据分析 13

241488.2.3线下渠道优化策略 13

188258.3渠道整合效果 13

314088.3.1渠道整合概述 13

86608.3.2渠道整合数据分析 13

9778.3.3渠道整合优化策略 13

530第九章促销活动风险管理评估 14

233809.1风险识别 14

208419.2风险防范 14

122319.3风险应对 15

16456第十章促销活动后期效果跟踪 15

93610.1长期销售分析 15

1326710.2客户满意度跟踪 15

2703910.3活动后续影响 16

5571第十一章促销活动经验总结 16

190411.1活动成功经验 16

2971311.2活动不足之处 17

1572011.3活动改进建议 17

30500第十二章促销活动评估报告撰写 17

3234712.1报告结构 17

108515.1数据来源及收集方法 18

11345.2数据处理与分析方法 18

128856.1促销活动效果评估 18

126016.2促销活动成本效益分析 18

93946.3促销活动对品牌形象的提升作用 18

71827.1促销活动中存在的问题 18

66757.2针对性建议 18

1008812.2数据收集与分析 18

36281.1通过问卷调查、访谈、观察