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keep的广告策划方案

篇一

在纷繁复杂的广告市场中，如何让品牌脱颖而出，吸引消费者的目光，是每一个广告策划人需要深入思考的问题。本文以Keep为例，详细阐述一款创新的广告策划方案。

一、品牌定位

Keep是一款专注于健身领域的移动应用，以“让每个人都能轻松健身”为核心理念，致力于为广大用户提供专业的健身指导、丰富的课程内容以及便捷的互动交流平台。在广告策划中，我们需要明确Keep的品牌定位，即“专业、便捷、全民”。

二、广告策划目标

1.提升Keep品牌知名度和美誉度；

2.吸引更多潜在用户下载和使用Keep；

3.增强用户粘性，提高用户活跃度；

4.促进健身文化的传播，提高国民健康意识。

三、广告策划方案

1.创意理念

本次广告策划以“Keep，让健身融入生活”为创意理念，通过生动、有趣的方式，展示Keep如何成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

2.广告语

“Keep，让健身融入生活！”

3.广告表现形式

（1）视频广告

制作一系列短视频，以幽默、夸张的表现手法，展示Keep在不同场景下的应用。例如，一位上班族在办公室里利用Keep进行简易健身，一位家庭主妇在厨房里跟着Keep的课程锻炼，一位学生在宿舍里用Keep进行拉伸运动等。这些短视频旨在让观众感受到Keep的便捷性和实用性。

（2）平面广告

设计一系列平面广告，以Keep的LOGO和广告语为核心元素，结合不同的健身场景，展示Keep的品牌形象。例如，在公交车站、地铁车厢等公共场所投放海报，让更多人了解Keep。

（3）网络广告

利用互联网平台，如微博、抖音、微信公众号等，发布一系列有趣、实用的健身内容，吸引用户关注和互动。同时，通过线上活动、优惠券等形式，引导用户下载和使用Keep。

4.广告投放策略

（1）地域投放

根据不同地区的健身需求和消费水平，有针对性地进行广告投放。例如，在一线城市投放更多关于办公室健身的内容，在二线城市关注家庭健身，在三四线城市推广校园健身等。

（2）人群投放

针对不同人群的健身需求，制定相应的广告策略。例如，针对年轻人，可以投放关于减肥、塑形的广告；针对中老年人，可以投放关于养生、保健的广告。

（3）季节性投放

根据季节变化，调整广告内容。例如，在夏季，可以推出关于游泳、户外运动的广告；在冬季，可以推出关于室内健身、瑜伽的广告。

5.广告效果评估

（1）广告曝光量：关注广告投放渠道的曝光次数，了解广告的传播范围；

（2）点击率：关注用户对广告的点击行为，了解广告的吸引力；

（3）转化率：关注用户下载和使用Keep的情况，了解广告的转化效果；

（4）用户反馈：收集用户对广告的意见和建议，不断优化广告内容。

四、后期跟进

1.营销活动

在广告投放期间，同步开展一系列营销活动，如线上挑战赛、线下健身活动等，增加用户互动，提高品牌活跃度。

2.媒体报道

邀请媒体对Keep进行报道，提升品牌知名度。同时，关注媒体报道中的用户反馈，及时调整广告策略。

3.用户服务

优化Keep的用户体验，为用户提供更专业、便捷的健身服务。通过用户反馈，不断改进产品功能，满足用户需求。

篇二

在这个快节奏的时代，健康和健身逐渐成为人们关注的焦点。Keep，这个以健康生活为使命的应用，正需要一场深入人心的广告策划，来告诉世界它的存在。以下，是我为Keep量身打造的一套广告策划方案。

一、倾听Keep的心声

Keep，不仅仅是一个应用，它是一种生活方式的倡导者，一个健身理念的传播者。它希望每个人都能感受到健身的乐趣，无论身处何地，都能轻松地动起来。因此，我们的广告策划必须传递出Keep的核心价值：简单、有效、人人可及。

二、设定我们的航标

我们的目标是让Keep成为健身爱好者心中的首选，让更多人了解并爱上Keep。具体来说，我们的广告策划将追求以下四个目标：

1.提升Keep的品牌影响力，让它在健身领域中独树一帜。

2.吸引更多新用户，让他们通过Keep找到属于自己的健身方式。

3.增强现有用户的忠诚度，让Keep成为他们日常健身的不可或缺的一部分。

4.推广健康的生活方式，激励更多人投入到健身的行列中。

三、策划的灵光一闪

为了实现这些目标，我们需要一场创意的盛宴。以下是我们策划的几个关键点：

1.创意理念：我们将围绕“Keep，让健身成为你的生活态度”这一理念展开。我们希望通过广告，传达出Keep不仅仅是健身的工具，更是生活的一部分。

2.广告语：我们的广告语是“Keep，动起来，生活更有活力！”这句广告语简洁明了，直接传达了Keep的品牌精神和使用价值。

3.广告表现形式：

-视频广告：我们将制作一系列情感化的短片，讲述不同人群如何通过Keep改变生活，比如一个忙碌的白领如何在Keep的帮助下找到了减压的方法，一位母亲如何