国际市场营销学（原书第18版）课件第12章　全球营销管理：计划与组织全球视角　英国人又卖了一家企业.pptx

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Chapter12GlobalMarketingManagement:PlanningandOrganization?McGraw-HillEducation.Allrightsreserved.Authorizedonlyforinstructoruseintheclassroom.?NoreproductionorfurtherdistributionpermittedwithoutthepriorwrittenconsentofMcGraw-HillEducation.

LearningObjectives12-1 Howglobalmarketingmanagementdiffersfrominternationalmarketingmanagement12-2 Theneedforplanningtoachievecompanygoals12-3 Theimportantfactorsforeachalternativemarket-entrystrategy12-4 Theincreasingimportanceofinternationalstrategicalliances

GlobalMarketingManagement1of4Standardizationversusadaptation1970sGlobalizationversuslocalization1980sGlobalintegrationversuslocalresponsiveness1990sTrendtowardlocalization

SoftDrinkMarketinIndiaThecompetitionamongsoftdrinkbottlersinIndiaisfierce.HereCokeandPepsicombinetoruintheviewoftheTajMahal.NoticehowtheredofCokestandsoutamongitscompetitorsinthepicture.Ofcourse,nowCoca-ColahaspurchasedThumsUp,aprominentlocalbrand—thisisastrategythecompanyisapplyingaroundtheworld.ButtheredisasubstantialcompetitiveadvantagebothonstoreshelvesandinoutdooradvertisingofthesortcommoninIndiaandotherdevelopingcountries.We’renotsurewhoborrowedthe“monsoon/thunder”slogansfromwhom.?JohnGraham?JohnGraham?JohnGraham

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