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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

伊利牛奶营销策划

方案

篇一：伊利牛奶营销策划书

第一章伊利牛奶营销策划书

策划人：周恬

组员：陈雄、钟杰、兰思伊、姚俊

楠、朱艳

指导老师：袁华

时间：2013年4月

前言

随着人们生活节奏的不断加快，人

们的饮食规律也发生了改变。牛奶已经

成为人们生活中必不可少的食物组成部

分了，提起牛奶很多人都会想到伊利这

个品牌，伊利牛奶在中国几乎成了家喻

户晓的，我们通过对产品市场的综合调

查分析，以提高伊利纯牛奶的市场占有

率为主要目的进行一次对伊利牛奶的营

销策划活动，主要针对人群为在读的广

大师生。随着人们经济水平的提高和自

1

精选公文范文

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

身健康与生活质量的提高，牛奶成为了

人们不可缺少甚至是最为重要的营养食

品之一，市场上的牛奶有很多品牌，如

蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。

在为伊利销售的前期我们做了大量有关

资料的收集、市场调查、数据分析的工

作，对目前株洲大学市场状况、市场趋

势、消费者的心里与需求进行了分析。

本次策划由6个人完成，前期工作中对

小组每个人分别安排了不同的工作，相

继完成了市场调查以及资料汇总等工

作。在相应的工作计划中，小组成员及

时有效的完成了自己的工作，相信这份

策划能够有效的促进伊利牛奶的销售的

工作。

目录

一、伊利牛奶促销目

的

1

二、牛奶市场分

析

4

2

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

三、SWTO分

析

9

四、促销方

案

10

五、预算方

案

11

六、进度安

排

错误！未定义书签。

七、人员