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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

企业宣传片脚本策划方案

康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案

一、创意思路说明：

依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的

专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具

体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。

分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理

出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、

卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形

象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此

五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。

鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统

领展现企业实力、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责

任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的

竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝

聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更

好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。

探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学

思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把

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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层

面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”

概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能

与康鹏食品品牌文化和一脉相承。

成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国

武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分。因此，

“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；

第二，传播康鹏食品企业内部管理与外部竞争相融共生、固

本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成

长为食品行业佼佼者的美好愿景。

本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想

中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述，

实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，

这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、专题片策划

★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更

突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环

境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传

播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。

★主题：康鹏六合业济社会

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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

★创作理念：理性认同和感性认同融为一体

我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同

和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的

结合。

1、文化与价值结合

以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相

得益彰。

2、感性与理性结合

以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性

动人，理性服人。

3、写意与写实结合

以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求

最佳的传播效果。

★创作主线：康鹏六合业济社会