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考虑稀缺效应时直播电商供应链的定价与模式选择研究.pdf

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    摘要

    摘要

    直播电商的发展极其迅速，它的优势在于：具有直观真实的商品展示、增强销售

    过程中的实时互动性、增强消费者的购买体验、缩短供应链长度、提高供应链效率。

    直播销售为企业带来全新的发展契机，使得越来越多的企业投入到直播行业。但直播

    销售毕竟是一种新零售形式，采用正确的直播模式是供应链企业进军直播销售行业的

    首要问题。

    基于此，本文考虑店播、达人播、店播+达人播三种直播模式，基于博弈理论，

    构建了由品牌商、直播平台和

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