国际市场营销学（原书第18版）课件第1章　国际市场营销的范围和挑战.pptx

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2025-01-02 发布于山东
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Chapter1TheScopeandChallengeofInternationalMarketing?McGraw-HillEducation.Allrightsreserved.Authorizedonlyforinstructoruseintheclassroom.?NoreproductionorfurtherdistributionpermittedwithoutthepriorwrittenconsentofMcGraw-HillEducation.

LearningObjectives1-1 Thebenefitsofinternationalmarkets1-2 ThechangingfaceofU.S.business1-3 Thescopeoftheinternationalmarketingtask1-4 Theimportanceoftheself-referencecriterion(SRC)ininternationalmarketing1-5 Theincreasingimportanceofglobalawareness1-6 Theprogressionofbecomingaglobalmarketer

GlobalCommerceCausesPeace1of3GlobalcommercethrivesduringpeacetimeEconomicboominNorthAmericainlate1990sTheendoftheColdWarOpeningformercommunistcountriestoworldtradingsystem

GlobalCommerceCausesPeace2of3InternationaltradeisimportantLackofconsistentandpredictabletradepoliciescanleadtotensionManyworldeventsaffecttradeCompanyscandalsandlayoffsWarsandpoliticalunrestNaturaldisastersFinancialandeconomicdisruptionsPopulistdevelopmentsU.K.breakwiththeEuropeanUnionviaBrexitvotePopulistcandidateslikeDonaldTrumpintheU.S.areelected

GlobalCommerceCausesPeace3of3FourTrendsAffectingGlobalBusinessGrowthoftheWTOandopentradeagreementsDevelopingcountriesmovingtowardfreetradeTheInternet,cellular,andnetworkedcommunicationAmandatetomanagetheglobalenvironmentforthefuture

InternationalTradeandPeaceArailhasbeenbuilttolinkNorthandSouthKoreaforthefirsttimeinnearly60yearstotransportmaterials.Thisshowsasteptowardpeaceandinternationaltrade.?HanMyung-gu

TheInternationalizationofU.S.BusinessGlobalizationofmarketsincreasingMoreforeigncustomers,competitors,suppliersCompetitioncomesfromdomesticandforeignfirmsManyforeign-controlledcompaniesinU.S.ForeigndirectinvestmentinU.S.isabove$3trillionForeign-ownedcompaniesinalmostallindustr

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