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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

《市场营销学》习题及答案

市场营销学是一门研究市场环境、市场需求和市场营销策略的学科，

它对于企业的发展和竞争来说具有重要的意义。本文将介绍一些市场

营销学的习题，并提供相应的答案，以帮助读者更好地理解和应用市

场营销学的知识。

一、选择题

1.市场营销学的核心是：

a)产品设计

b)价格策略

c)市场需求

d)广告宣传

答案：c)市场需求

解析：市场营销学的核心是了解市场需求，只有深入了解顾客的需

求和需求背后的动机，企业才能提供满足顾客需求的产品和服务。

2.市场细分是指将市场分割成若干具有相似需求特征的群体，这些

群体被称为：

a)顾客细分

b)市场细分

c)受众细分

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

d)特定群体细分

答案：b)市场细分

解析：市场细分是将市场按照顾客的需求特征和行为进行划分，以

便企业可以更加精准地制定市场营销策略，满足不同群体的需求。

3.SWOT分析是指：

a)市场调研方法

b)竞争对手分析

c)企业内部分析和外部环境分析

d)客户满意度调查

答案：c)企业内部分析和外部环境分析

解析：SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部环境的机

会和威胁进行评估和分析，以发现企业在市场中的竞争优势和不足之

处。

4.市场营销的四个P指的是：

a)产品、价格、人员、渠道

b)产品、价格、渠道、推广

c)产品、人员、渠道、促销

d)产品、价格、人员、促销

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

答案：b)产品、价格、渠道、推广

解析：市场营销的四个P分别指产品（Product）、价格（Price）、

渠道（Place）和推广（Promotion），这是企业制定营销战略时需要考

虑的关键因素。

二、简答题

1.请简要解释市场定位的概念及其重要性。

答：市场定位是指企业确定自身产品或品牌在目标市场中的位置，

即如何让顾客对企业的产品或品牌产生特定的认知和印象。市场定位

的重要性体现在以下几个方面：

首先，市场定位有助于明确目标市场和目标客户群体，为企业提供

精准的市场营销方向。定位不同的市场和客户群体，企业可以根据他

们的需求和喜好来开发和推广产品，提高销售的精准性和效果。

其次，市场定位有助于树立企业的竞争优势和品牌形象。通过差异

化的市场定位，企业可以突出自身的特点和优势，从而在市场竞争中

脱颖而出，并建立起独特的品牌形象，提升顾客对品牌的认知和忠诚

度。

最后，市场定位有助于提高企业的市场份额和盈利能力。通过准确

的市场定位，企业可以更好地满足顾客的需求，增加产品销量和市场

份额，进而提高企业的盈利能力。

2.请简要描述品牌扩张的策略和方法。

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

答：品牌扩张是指企业利用现有品牌的知名度和影响力，推出新的

产品线或进军新的市