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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

一、中国市场环境分析

TheAnalysisoftheChinaMarketEnvironment.

中国的宏观的市场环境

ThemacromarketenvironmentinChina

中国是拥有13亿的人口，GDP占全球第二位，并以年均8%的速度增长的国家，随着

中国老百姓生活水平的提高，中国的奢侈品消费，目前已替代美国成为第一，现在人们对手

表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、身份价值于一体的个性化需

要。在近几年的行业分析数据里，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不

过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只

或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜

力。

Chinahasapopulationof1.3billion.GDPranksthesecondplaceintheworld,and

isgrowingwiththespeedof8%averageannualrate.Withtheimprovementofliving

standardsoftheChinesepeople,theChineseluxuryconsumption,hasreplacedthe

America’sbecomethefirstrank.thewatchisnownotonlylimitedtotheneedsofthe

timing,butthepersonalizedneedswiththecombinationoftiming,multi-functional,stylish,

andidentityvalue,

Accordingtotheindustryanalysisdatainrecentyears,thewatchsalesvolumein

Chinahasreached50millionto360millioneveryyear.Thatis,averageper100people

buyfivewatches.However,itstillhasagreatgapwhencomparedwiththedeveloped

countries,whereaverageper100peoplebuy23pieceswatchesthedeveloping

countries,whereaverageper100peoplebuys12pieces.Sotherestillexists

considerablepotentialforwatchdevelopment.

1、中国腕表行业分析

TheAnalysisofChinaWatchIndustry

中国手表市场容量巨大。从2008年春天在瑞士举办的钟表展览会上获悉，目前中国已

成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。

ThecapacityofChinawatchmarketisveryhuge.WegetknowledgefromtheWatchFair

heldinSwitzerlandinthespringof2008,China