微播易家居新范式-2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告.pdfVIP

万家灯火众品牌

安居乐业新机遇

2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告

家纺家具厨电家电灯具洁具

引言

“家居”遍布在每一个消费者的生活场景中，不少品类和产品也成为我

们朝夕相处的良伴。在互联网+的模式下，家居品牌营销也在不断向数智化、

整合化、创新化布局。同时在产品研发、设计、供应、销转等各方面也不

断凸显社交媒体、短视频、电商平台的重要性。

本报告聚焦泛家居行业，以“空间概念”为界，对客厅、厨房、卧室、

洁具等不同空间中的家居场景与消费品类展开分析。

本报告分为四个章节，首章从行业、消费者、品类、营销的宏观趋势上

对家居行业进行梳理洞察。第二章聚焦主流社交媒体平台，洞察泛家居品

牌达人营销内容玩法和策略机会。第三章以3个选择和4个优化为主，推出

泛家居品牌社媒营销落地性策略，从达人到平台选择、从内容建设到声量

延展、从流量助推到线索收集指导泛家居品牌营销实操，并选择两类泛家

居品牌的主流营销场景，提出不同的实操方法论，配合相关案例加以佐证

理解。附录在微播易数据基础上，对重点品类和主流品牌社交媒体声量与

玩法展开分析。

研究品类

家纺品类品类界定洁具品类

供居住者便溺、洗浴、盥

报告中主要以四件套、枕

洗等日常卫生活动的空间

芯、被子等家纺品类为例

及用品

进行分析

在本报告中我们将重点围绕

家纺、家具、厨电、家电、

灯具、洁具品类，以卧室、

家具品类灯具品类

客厅、厨房、卫生间等不同

照明工具统称，分为吊灯、台灯、

报告中主要涉衣柜、床、沙发等家居生活空间的使用作为覆壁灯、落地灯等

大件物品家具

盖和切入点展开研究，全面

覆盖消费者生活场景。

厨电品类家电品类

厨电主要指烹饪类专业厨电类替代家务劳动的白电、以及娱乐、

以燃气灶和油烟机为核心代表品类休闲为主的黑电

PART01

C

中国泛家居行业前瞻洞察

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