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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

白酒企业经营宏观环境PEST分析

目录

白酒企业经营宏观环境PEST分析.

1.1政治环境分析

1.2经济因素分析

1.3社会文化环境分析.

1.4资源技术环境分析.

1.1政治环境分析

目前，我国社会主义市场经济体制已基本建立，法制和经济体制不断发展和

完善，在经济快速发展的时候，稳定的法律政治环境是白酒企业发展的黄金时期。

行业标准《酒类零售管理条例》、《酒类批发管理条例》和《酒类流通管理办法》

的颁布，将改善酒类流通秩序。《白酒产品质量标准》将为白酒行业设定更高的

技术门槛。为推动白酒企业进一步发展：2008年1月，企业所得税从33%降至

25%，这是一项重大的税收优惠，利润增加了10%以上。新税制的实施将减轻国

内白酒行业的负担，特别是大型白酒企业的负担，从而缓解高档白酒特别是名酒

增加带来的压力，增加利润空间，从而提高企业的市场竞争力。

与此同时，因为喝酒造成的交通事故和逢年过节送高端白酒（茅台、五粮液）

存在行贿受贿的现象，国家也出台了一系列措施禁止饮酒。2011年，《刑法》第

八修正案正式实施，严惩酒后驾驶，《交通法》也规定只要酒后驾车，驾驶执照

就会被吊销，并增加罚款。2012年中央关于白酒开始实行“八项规定”、“六项

禁令”，教育事业单位、政府机构工作饮酒，逢年过节送酒，宴席使用高端白酒，

使许多高端白酒企业失去了生存的支柱。白酒及中端白酒价格开始持续下跌，整

个白酒行业亏损严重。2015年，《中华人民共和国食品安全法》正式实施。白酒

生产、流通、餐饮等环节在《食品安全法》中都做出了严格的规定。上述的一系

列措施，对白酒企业的发展产生了较大的影响，在一定程度上抑制了高端白酒的

发展。

因此从国家政治法律政策方面来看，国家对白酒企业的发展有辅助推动政策，

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

也有抑制政策，白酒企业要积极利用有利的政策，避免不利的政策。

1.2经济因素分析

如今我国整体经济、生活环境出现很大的改进，随着消费群体对白酒的需求

越来越高，促使白酒行业的加速发展。根据国家统计局公布的数据，中国有14

亿人口，保持近1000万人口的自然增长。中国人口基数大。预计到21世纪中叶，

中国人口将超过16亿。对于白酒企业来说，庞大的消费人群无疑是一个巨大的

机遇。20年来，中国经济保持了快速发展。随着国民收入的提高，将带来巨大

的社会消费增长，特别是中高档消费品的增长。这也是白酒企业难得的市场机遇。

尽管受到新冠病毒的影响，中国经济在2020，2021年中保持了增长趋势。我们

对中国未来的经济表现感到乐观。中国的白酒质量很好。虽然出口受到影响，但

白酒消费主要是国内市场，而白酒行业的发展受影响较小。同时也为白酒企业实

施走出去战略提供了良好的契机。

目前，白酒企业有3万多家，面临着激烈的竞争和困难。随着消费趋势的发

展，白酒市场近年来一直处于上升和波动之中。到2019年底，中国1500多家白

酒企业更加分散，消费者的区域消费习惯更加明显。2018年，中国白酒企业前

十名为四川、江苏、湖北、北京、安徽、河南、山东、贵州、吉林和山西，占

83%。从主导品牌来看，白酒主导企业主要分布在四川、贵州、江苏、安徽四省。

白酒行业的竞争越来越激烈。规模以上白酒企业数量从20