家用电器行业彩电聚焦，挖掘升级红利，高端化助力出海.pdf

行业研究|行业专题研究

正文目录

1.需求：总量稳步复苏，产品升级拉升均价5

2.格局：龙头产品力保障，海内外份额齐升9

3.盈利：MiniLED持续降本，关税风险可控13

4.升级出海大势所趋，维持“强于大市”评级16

5.风险提示17

图表目录

图表1：2024Q3中国TV出货量同比-5.2%至870万台5

图表2：2024Q3海外TV出货量同比+6.2%至4520万台5

图表3：全球TV出货量分地区结构6

图表4：2024Q1-3欧洲、拉美TV增速领跑（单位：百万台）6

图表5：中国MiniLED彩电线上、线下占比均持续提升6

图表6：中国MiniLED彩电均价或高于6000元6

图表7：双11中国彩电线上大屏销量占比持续提升7

图表8：中国线下大屏销售量占比提升7

图表9：9月以来线下高能效彩电占比提升7

图表10：双11期间线上高能效彩电销量占比提升7

图表11：2024年双11线上彩电分产品类型的能效零售量结构及其同比7

图表12：全球2024Q3高端电视出货量同比+51%至767万台8

图表13：全球大尺寸彩电出货量占比提升（单位：英寸）8

图表14：2024Q3中国彩电推总均价同比+14%（单位：元）8

图表15：2024Q3中国彩电出口均价同比+1%（单位：美元）8

图表16：全球TV分品牌出货量份额9

图表17：中国彩电龙头国内市场出货量份额10

图表18：中国彩电龙头海外市场出货量份额10

图表19：内销线上TV分子品牌零售量份额10

图表20：内销线上TV分子品牌零售均价（元）10

图表21：内销线下TV主品牌零售量份额11

图表22：内销线下TV主品牌零售量均价（元）11

图表23：内销线上MiniLED电视分品牌零售量份额11

图表24：内销线上MiniLED电视分品牌零售均价（元）11

图表25：中国主要品牌不同价位MiniLED背光电视产品布局状况12

图表26：全球高端电视分品牌出货量份额12

图表27：全球高端电视分品牌出货量（万台）12

图表28：全球TV厂电视面板采购量预测（单位：百万件）13

图表29：2025年TV厂电视面板采购量预测同比13

图表30：异型PCB有助于MiniLED电视降本14

图表31：