BMW X Family 成长探索之旅活动方案.pptx

2021BMWXFamily成长探索之旅活动方案2021年5月

CONTENTS活动概述.PART01场地规划.PART02活动规划.PART03活动管理.PART04

活动背景BMW上海区域于2020年开启了XFamily项目，收到了车主的一致好评。该项目不仅在品牌宣传上取得不错的成效，同时也丰富了车主购车后的用车生活。这样使得BMW的品牌不仅由产品主导，从而衍生至BMW品牌的文化以及对车主的精神共鸣。

活动目标通过活动增加品牌与现有车主的粘性，提升意向车主对产品的关注度。向广大消费者传递BMW品牌在构建车主用车场景上的丰富内容，从而增加相关营销链的机遇。丰富消费者对产品的感知力，促进销售转化，助力X1车型终端销售。

活动信息活动主题乐创无界缤纷畅游2021BMWXFamily成长探索之旅活动日期与日期2021年6月5日（周六）17:00-21:00活动地点上海乐高探索中心（大渡河路196号长风大悦城二层）长风海洋世界（大渡河路451号长风公园内）邀约人数90组客户（约270人）活动车型THEX1

策略思考我们希望通过活动带给嘉宾哪些感知？脑洞大开，用无限的乐高积木拼搭组合唤醒无穷创造力灵活空间-长轴距设计造就敞阔的内部布局，后排及行李箱皆可灵活调度乐高探索乐园THEX1关联点长风海洋世界多样的变换方式用乐高积木还原真实场景，用智慧造就生活更多可能智慧的生活智行无阻-更大的触控显示屏，更顺畅便捷的人机交互体验大开眼界，在海底世界中近距离与海洋动物亲密互动高效动力-B系列涡轮增压发动机与7速双离合器变速箱、8速手自一体变速箱珠联璧合，带来出色的动力与效率表现淋漓自如的穿梭在讲解员的带领下了解海洋保护、环境保护的重要性和意义关爱与守护安全守护-更贴心的行车安全辅助技术与功能，带你在广阔世界中自如畅游

活动策略本次活动围绕“探索”为核心主题设计体验项目，在上海长风板块两大游乐地标举行，通过探索两大沉浸式互动体验项目，关联成长过程中三个重要的性格因素“创新”、“责任”和“守护”，完成一次有仪式感的“成人礼”，打造一场具有教育意义的体验。并让孩子在活动中找回成长中的乐趣，让家长找到孩子成长的快乐。孩子收获的快乐家长收获的快乐探索拼搭乐趣，提升智慧与创造力探索海底探秘，提升环保意识和责任感探索X1车型的驾驶乐趣发现孩子在成长中培养的创造力和责任感通过活动，让嘉宾感知到家长与孩子一起成长的幸福感

活动亮点活动主线活动亮点创新篇责任篇沉浸乐高主题体验中心探寻童心不泯的乐趣与无限的智慧创造近距离接触神奇海洋生物培养爱护环境关爱动物的意识探索海底奥秘探索乐高世界守护篇开启自由肆意的旅途体验安心惬意的出行享受探索车型魅力成长探索之旅

活动主题阐述乐创无界缤纷畅游2021BMWXFamily成长探索之旅这个初夏，跟随BMW一起，在乐高中心里以多样的变换方式探索拼搭乐趣，为平凡日常带来更加多彩的可能，也为生活带来丰沛灵感，每一天，尽欢颜。在海底隧道中探索珍奇物种的奥秘，带你在广阔世界中自如畅游，以责任感树立环境保护意识。

CONTENTS活动概述.PART01场地规划.PART02活动规划.PART03活动管理.PART04

乐高体验中心平面图商场中庭颜色区域黑色签到区/互动区/展车黄色乐高探索中心蓝色客休区3签到区互动区展车乐高探索中心

乐高探索中心签到及互动区实景效果图正面效果图侧面效果图

乐高探索中心签到及互动区效果图俯视效果图

乐高探索中心签到及互动区效果图

长风海洋世界签到区效果图

长风海洋世界签到区效果图签到背景板3m(L)X2.5m(H)互动背景板3m(L)X2.5m(H)互动卡片为车头画面

长风海洋世界互动卡片背面设计互动方格尺寸14cm(L)x9cm(W)

活动区布置设计地贴12m(L)X10m(W)签到桌2m(L)X1m(H)合影墙2.4m(H)X2m(W)

活动区布置设计装饰立体字拍照框1.85m(L)X1.35m(W)宝马Logo直径10cm

活动区布置设计画架0.6m(L)X0.4m(H)茶歇区及各互动区域介绍

活动区布置设计T板立牌2m(H)X0.8m(W)

活动物料设计A4签到台卡桌面立体字A3指引牌

活动物料设计活动盖章直径3cm话筒套

活动物料设计手举牌

活动物料设计胸卡8cm(L)x13cm(W)挂绳90cm(L)x2cm(W)工作服

CONTENTS活动概述.PART01场地规划.PART02活动规划.PART03活动管理.PART04

活动流程安排TimeGroupAGroupB17:00-17:30嘉宾在乐高中心签到，领取