[旅游宣传旅游市场营销旅游市场营销论文]关于旅游市场营销的问题.pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

[旅游宣传旅游市场营销旅游市场营销论文]关于旅游市

场营销的问题

本文在分析微营销内涵的基础上,指出微营销策略在应用上的优势及

局限性,并指出应用过程中应注意的问题,如何迅速有效地传播旅游业产品

的品牌价值,迅速传达核心功能和新信息,发挥微营销的精细化、互动性的

优势,有针对性地吸引潜在受众,从而有效促进旅游业的发展.

旅游景区;微营销;应用策略

一、旅游景区微营销的研究现状

新媒体营销、自媒体营销改变了旅游景区的营销模式,解决了旅游景

区营销中存在营销手段单一、市场竞争力不强等问题.以景区营销为核心,

采用新媒体、自媒体旅游景区营销,根据自媒体和旅游景区的内在关联性,

更主动的方式和游客互动,可以提高景区营销效果.如唐书转的《基于自媒

体的旅游景区营销策略研究》、周卫芳的《旅游景区新媒体营销应用研究

——以横店影视城为例》.

二、旅游景区微营销的作用

第一,利于景区信息的宣传和推广.对旅游景区而言,它的潜在市场遍

布世界各地,而微营销恰恰也是覆盖全球的营销手段,将二者结合起来,有

利于提高景区的知名度,开发潜在游客.

第二,针对性强,效果显著.微营销是投资少见效快的一种新型的网络

营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益.

第三,双向交流,发挥互动营销的优势.在与游客沟通方面,微营销可以

实现信息的双向交流,景区可以发布必威体育精装版信息,游客可以分享旅游体验.

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

三、旅游景区微营销策略

旅游景区微营销,是同各种社交媒体,综合有效地运用各种市场营销手

段,打造吸引力经济,最终使消费者完成旅游消费的经济活动.在实施微营

销的过程中,要根据景区的实际情况,根据游客市场以及市场状况,随时调

整微营销策略,形成科学有效的微营销策略,才能为旅游景区创造巨大市场

空间,推动旅游景区的健康良性发展.

第一,运用热点新闻事件、明星大V、旅游达人进行微博营销,微博是

一个开放的平台,旅游景区应该积极建设微博平台,充分利用好这个平台,

在进行旅游景区微博推广时,善于利用热点話题、明星效应、重大事件进

行传播,通过旅游粉丝的转发、评论,形成裂变式的传播链,使得旅游信息

迅速传播,建立旅游品牌知名度,提高旅游产品销量.

第二,微博直播与直播平台的利用.微传播时代,受众的眼球越来越缭

乱,体验要求越来越高,图文不能满足受众的需求,于是直播营销应运而生.

目前很多旅游景区已经开始试水直播平台,“直播+旅游”新型营销模式的

未来空间和需求都非常大,游客的认可度和好评度非常高.以“斗鱼网红带

你探寻南浔”的线上直播活动为例,同程旅游通过直播构建了景区与观众

的转化连接,通过自有线上平台,在专题页呈现直播过程,用户可以通过同

程旅游平台直接购买景区门票或景区+酒店的组合套餐,一条从内容到客户

到转化的完整营销链条就此形成.

第三,微活动与微广告的策略.有人说“景区是船,营销是帆”.要在营

销过程中形成旅游吸引力,微营销手段必不可少,既要熟悉旅游者、旅游市

场、旅游消费的特点,也要了解社交媒体平台的特点和功能.

旅游酒店微博营销

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

摘要：旅游酒店微博营销能够降低酒店营销成本，拓展营销对象覆盖

面，提高营销宣传速度。但是，当前旅游酒店微博营销存在着微博营销意

识缺乏、微博营销内。

关于旅游酒店微博营销

摘要：随着社会经济的不断发展，从经济学、管理学、市场营销等角

度出发，旅游酒店要想在市场经济中良好发展，利用我国微博技术参与市

场竞争和占领国内外。