2023面膜市场发展简析报告.pdfVIP

面膜

行业简析报告

01.面膜是美容保养的一种载体

•面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代

谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。

•最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

医用敷料与化妆品面膜区分

种类分类宣传要求

一类/二类/三类:接触真皮深层或以下组织受损的创面，或用于慢性创面，或可被人体全部或部分吸收的不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范

医用敷料为三类器械产品。国产二类械上市前需向省级药监部门申报注册；三类械和进口二类械上市前需向国家围或者其他具有误导性、欺骗性的内容，不存在“械字号面膜”

药监局申报注册。的概念，医疗器械产品不能以“面膜”作为其名称。

特殊用途化妆品面膜，上市前需向国家药监局申报注册，主要是宣称具有祛斑美白等特殊功效的产品

化妆品不得宣称具有医疗作用，不可宣称为“医学护肤品”、

化妆品面膜

“药妆”产品等

非特殊用途化妆品面膜，上市前需向国家药监局或者省级药监部门备案，主要是宣称具有保湿、清洁、

滋润等功效的产品

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.中国面膜市场发展进入黄金期

•自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后，经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起。面膜的种类很多，按照使用方法的不同，可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。

•其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜（包括撕拉型和免洗型）、粉末类面膜（DIY面膜）等。从功能上看，面膜最直接也最基础的作用是保湿补水。此外，面膜还有清洁皮

肤、营养皮肤的作用。

中国面膜市场的发展历程

萌芽期探索期发展期黄金期

(1997-2002年)(2003-2012年)(2013-2014年)(2014年至今)

本土面膜企业刚起步，面膜2003年美即品牌成立，创新性地推出单片搭配的销2013年前后，面膜产业低门新兴本土品牌快速崛起，海

市场以海外品牌为主；售方式，以单片10元内的售价有效提高购买频率,培槛、高利润的特点使微商成外品牌争相入场；

养面膜使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快消品的为面膜销售的重要渠道之一。

面膜作为新兴品类被中国消消费者选品依据与需求更加

转变；

费者视为特殊护理品，渗透多样化，各面膜品牌主要以

率尚低。2007年御泥坊淘宝网点成立,膜法世家