第四讲-展会品牌管理.ppt

第三章会展营销管理第一讲会展营销环境分析第二讲会展产品设计与定价第三讲会展产品营销方法第四讲展会品牌管理第四讲展会品牌管理品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。一、展会品牌形象概述（一）展会品牌形象的含义展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌，是其所得到的和理解的有关展会品牌的全部信息的总和，存在于参展商和观众的心目中。（二）品牌展会的特征品牌展会是指具有一定规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强指导和影响力的展会。主要特征有：1.较高的知名度2.较好的规模成效3.较强的权威性4.规范的服务和完善的功能二、展会品牌形象定位（一）主要目标通过各种传播手段将一个符合展会定位的展会品牌形象深植于参展商和观众的心目中。（二）展会品牌形象定位的思路1.发现潜在的竞争优势（成交、信息、发布、展示）2.甄别潜在竞争优势（差异性、沟通性、经济性和盈利性）3.明确潜在竞争优势三、创立展会品牌形象的目标（一）短期目标（发现符合自己的目标市场）（二）长期目标（获取长久的差异化竞争优势），品牌竞争力五个层次：1.品牌不识别2.品牌知晓3.品牌接收4.品牌偏好5.品牌忠诚（三）外部目标：对参展商和观众参加本次展会作出的某种承诺（四）内部目标：对办展机构本身的一种约束力。四、创立展会品牌形象的策略（一）个别品牌策略（二）统一品牌策略（三）分类品牌策略（四）产品线品牌策略（五）双重品牌策略五、精心设计展会品牌形象（一）品牌名称（二）展会logo1.创意要求：渗透品牌理念和价值，具有视觉冲击力和国际传播的潜力；2.设计要求：清晰简洁、布局合理、整体平衡、色彩搭配合理等；3.营销要求：体现品牌价值和经营理念；4.认知要求：遵循参展商和观众认知规律；5.情感要求：具有较强的感染力，容易接受。广州为“羊城”，取“羊”的创意，寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010年亚运会，将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。会徽设计，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感（三）标志语第四讲展会品牌管理一、展会品牌形象概述二、展会品牌形象定位三、创立展会形象的目标四、创立展会形象的策略五、精心设计展会品牌形象**CompanyLogo汇报演示河南牧业经济学院会展服务与管理课程导入巴西狂欢节慕尼黑啤酒节Justdoit5.花开洛阳，美丽中国（作者：滕征赵崇强）*CompanyLogo