中国移动互联网产业链简析.pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

研究产业或者市场，首当其冲的是要清晰界定研究对象的内涵和外延。本文拟从移动互联网的

产业链入手分析其总体特征和变动趋势。

1移动互联网产业链层次明显

层次型产业链概览移动互联网本质上是以移动通信和互联网的融合为技术基础，旨在满足

人们在任何时候、任何地点、以任何方式获取并处理信息需求的一种新兴业态。移动互联网产

业链内涵广泛，基本上可分为移动终端、移动软件与业务应用三个层级(见图1)。

图1中国移动互联网产业链构成

资料来源：赛迪顾问2012.03

移动终端层移动终端层主要由部件和整机两大部分构成(见图2)。在移动互联网时代，终

端多样化成为移动互联网发展的一个重要趋势，各厂商纷纷推出新型移动终端。

图2移动终端层产业链构成

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

资料来源：赛迪顾问2012.03

在终端多样化的同时，移动终端的功能也日益增强。强大的硬件能力使得移动终端不再是

简单的沟通工具，而是便携的随时在线的一体化个人信息处理终端。

移动互联网软件层移动互联网软件层主要包括：智能终端操作系统、移动数据库、移动安

全软件、移动中间件(见图3)。

图3移动软件层产业链构成

数据来源：赛迪顾问2012.03

随着终端功能的日趋强大，和硬件交互的操作系统是重中之重。而各厂家定制化的UI(用户

界面)成了中间件的重要组成。随着个人隐私保护和数据安全需求的发展，未来信息安全将更加

重要。而随着移动办公的需求，移动数据库的未来值得期待。

移动应用层移动应用层按类别分可以分为语音增值类、效率/工具类、应用分发类、生活/

休闲类、位置服务类和商务财经类共六大类业务(见图4)。

图4移动应用层产业链构成

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

数据来源：赛迪顾问2012.03

从现阶段的应用体系可以看到，移动IM、手机浏览器等应用已经取得了较好的发展，但是

中国移动互联网的一些特色应用，如手机阅读、位置服务、手机电视等仍然由于产业链合作等

原因尚未尽如人意。由于在许多应用市场上，缺乏有效持续的盈利模式，导致流量的增长与收

入增长速度严重不匹配，“增量不增收”现象比较严重。

2移动互联网产业主体多元

运营商在移动互联网时代，中国传统电信运营商将面临各种困局：网络压力不断加大，客

户能力明显欠缺，流量费用成为众矢之。

为了寻求业务上的突破和发展，电信运营商都把移动互联网作为最重要的发展方向之一，

中国电信运营商拥有巨大的用户与业务信息资源，掌握着精确的用户信息和大量业务信息。智

能管道的提供者，平台运营的主导者以及新型业务的提供者将成为移动互联网时代中国电信运

营商的转型目标。

移动终端企业在移动互联网时代，终端企业主要通过推广操作系统、服务入口及应用商店

做大产业链，目的是终端销售。终端企业主要靠销售终端盈利，或从应用商店获取软件销售分

成。

中国本土终端厂商在芯片、操作系统、元器件等产业链上游或核心环节自主研发能力较为

薄弱，同时，山寨品牌的低成本竞争模式阻碍产业的良性发展。

未来几年，终端厂商的发展趋势主要有三个：一是继续抢占操作系统制高点;二是进一步增

强终端的功能;三是不断加强与内容和服务环节的合作，以优质和独特的内容吸引用户。

移动应用企业中国互联网应用加速