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广告传播学考试试题附答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.广告传播学中，广告信息的传递过程不包括以下哪一项？
A.发送者
B.信息
C.接收者
D.反馈
答案：D
2.广告传播学中，以下哪一项不是广告传播的基本要素？
A.广告主
B.广告媒介
C.广告内容
D.广告效果
答案：D
3.广告传播学中，以下哪一项不是广告媒介的特点？
A.广泛性
B.针对性
C.强制性
D.时效性
答案：C
4.广告传播学中，以下哪一项不是广告传播效果的评估指标？
A.认知度
B.态度变化
C.行为变化
D.广告费用
答案：D
5.广告传播学中，以下哪一项不是广告创意的原则？
A.原创性
B.相关性
C.复杂性
D.吸引力
答案：C
6.广告传播学中，以下哪一项不是广告目标的分类？
A.产品推广
B.品牌建设
C.社会责任
D.销售促进
答案：C
7.广告传播学中，以下哪一项不是广告策划的步骤？
A.市场调研
B.目标设定
C.创意开发
D.广告执行
答案：D
8.广告传播学中，以下哪一项不是广告设计的原则？
A.简洁性
B.一致性
C.多样性
D.可读性
答案：C
9.广告传播学中，以下哪一项不是广告媒介选择的依据？
A.目标受众
B.广告预算
C.媒介特性
D.广告主的个人喜好
答案：D
10.广告传播学中，以下哪一项不是广告法规的主要内容？
A.广告内容的真实性
B.广告发布的合法性
C.广告媒介的公正性
D.广告主的责任
答案：C
二、多项选择题（每题3分，共15分）
11.广告传播学中，广告信息的传递过程包括以下哪些要素？
A.发送者
B.信息
C.接收者
D.反馈
E.媒介
答案：A,B,C,D,E
12.广告传播学中，广告媒介的特点包括以下哪些？
A.广泛性
B.针对性
C.强制性
D.时效性
E.互动性
答案：A,B,D,E
13.广告传播学中，广告传播效果的评估指标包括以下哪些？
A.认知度
B.态度变化
C.行为变化
D.广告费用
E.市场份额
答案：A,B,C,E
14.广告传播学中，广告创意的原则包括以下哪些？
A.原创性
B.相关性
C.复杂性
D.吸引力
E.简洁性
答案：A,B,D,E
15.广告传播学中，广告目标的分类包括以下哪些？
A.产品推广
B.品牌建设
C.社会责任
D.销售促进
E.形象塑造
答案：A,B,D,E
三、判断题（每题2分，共20分）
16.广告传播学中，广告信息的传递过程是一个单向的过程。
答案：错误
17.广告传播学中，广告媒介的选择应基于目标受众的媒介使用习惯。
答案：正确
18.广告传播学中，广告创意的复杂性是其成功的关键因素之一。
答案：错误
19.广告传播学中，广告策划的步骤包括市场调研、目标设定、创意开发和广告执行。
答案：正确
20.广告传播学中，广告设计的原则之一是一致性，即广告的视觉元素和信息内容应保持一致。
答案：正确
21.广告传播学中，广告媒介选择的依据不包括广告主的个人喜好。
答案：正确
22.广告传播学中，广告法规的主要内容不包括广告媒介的公正性。
答案：正确
23.广告传播学中，广告传播效果的评估指标不包括广告费用。
答案：正确
24.广告传播学中，广告创意的原则之一是简洁性，即广告信息应简洁明了，易于理解。
答案：正确
25.广告传播学中，广告目标的分类不包括社会责任。
答案：错误
四、简答题（每题10分，共30分）
26.简述广告传播学中广告信息传递过程的五个基本要素。
答案：广告信息传递过程的五个基本要素包括发送者、信息、媒介、接收者和反馈。发送者是广告信息的创造者和传播者；信息是广告传播的内容；媒介是广告信息传递的渠道；接收者是广告信息的目标受众；反馈是接收者对广告信息的回应。
27.描述广告传播学中广告策划的一般步骤。
答案：广告策划的一般步骤包括市场调研、目标设定、创意开发、媒介选择、预算分配和效果评估。市场调研是为了了解市场状况和目标受众；目标设定是根据市场调研结果确定广告的具体目标；创意开发是创造吸引目标受众的广告内容；媒介选择是基于目标受众和广告预算选择合适的广告媒介；预算分配是为广告活动分配资金；效果评估是衡量广告活动的效果。
28.阐述广告传播学中广告法规的主要作用。
答案：广告法规的主要作用包括确保广告内容的真实性，防止虚假广告误导消费者；保障广告发布的合法性，避免违法违规的广告活动；维护广告媒介的公正性，防止不正当竞争；明确广告主的责任，确保广告主对其发布的广告内容负责。
五、论述题（15分）
29.论述广告传播学中广告创意的重要性及其对广告效果的影响。
答案：广告创意在广告传播学中具有重要性，因为它直接影响广告的吸引力和记忆度。一个有创意的广告能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，并促使他们采取行动。广告创意对广
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