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零售连锁店数字化营销策略研究

TOC\o1-2\h\u6693第一章引言 2

316911.1研究背景 2

288401.2研究意义 2

245951.3研究内容与方法 3

55071.3.1研究内容 3

248471.3.2研究方法 3

5636第二章零售连锁店数字化营销理论基础 3

242662.1数字化营销概述 3

5662.2零售连锁店数字化营销的特点 4

165472.3数字化营销与传统营销的比较 4

25978第三章零售连锁店数字化营销现状分析 4

20603.1国内外数字化营销发展现状 4

63373.2我国零售连锁店数字化营销现状 5

149303.3零售连锁店数字化营销存在的问题 5

25534第四章零售连锁店数字化营销策略框架构建 6

249764.1数字化营销策略框架设计 6

195964.2零售连锁店数字化营销关键因素分析 6

97794.3零售连锁店数字化营销策略实施步骤 6

12698第五章产品策略 7

199085.1产品数字化策略 7

265855.2产品差异化策略 7

43015.3产品组合策略 8

10117第六章价格策略 8

23236.1数字化价格策略 8

92096.1.1概述 8

170236.1.2数字化价格策略的内涵 8

203426.1.3数字化价格策略的特点 9

31766.1.4数字化价格策略的实施方法 9

45446.2价格竞争策略 9

220486.2.1概述 9

125386.2.2价格竞争策略的内涵 9

309586.2.3价格竞争策略的类型 9

261666.2.4价格竞争策略的实施要点 9

89306.3价格调整策略 9

90936.3.1概述 10

289556.3.2价格调整策略的内涵 10

326556.3.3价格调整策略的类型 10

321246.3.4价格调整策略的实施方法 10

6917第七章渠道策略 10

7487.1线上线下融合策略 10

139187.1.1线上线下互动 10

52567.1.2线上线下同款同价 10

88937.1.3线上线下资源共享 11

19067.2渠道整合策略 11

202297.2.1渠道多元化 11

276897.2.2渠道协同 11

313137.2.3渠道互补 11

70537.3渠道优化策略 11

80487.3.1渠道数据分析 11

156027.3.2渠道创新 11

23337.3.3渠道调整与优化 12

5624第八章推广策略 12

156198.1数字化推广策略 12

148518.2社交媒体营销策略 12

71158.3精准营销策略 12

7813第九章客户关系管理策略 13

181289.1客户数据挖掘策略 13

6299.2客户满意度提升策略 13

82299.3客户忠诚度提升策略 13

19114第十章零售连锁店数字化营销策略实施与评估 14

820610.1数字化营销策略实施保障 14

1688910.2数字化营销策略评估体系 14

2128710.3数字化营销策略优化建议 15

第一章引言

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展和移动终端设备的普及，消费者的购物行为和消费习惯发生了深刻变化。数字化营销作为一种新兴的营销方式，以其独特的优势逐渐成为零售企业竞争的重要手段。零售连锁店作为我国零售市场的重要组成部分，面临着数字化转型和升级的压力与挑战。因此，研究零售连锁店数字化营销策略，对于推动企业转型和提升竞争力具有重要意义。

1.2研究意义

（1）理论意义：通过对零售连锁店数字化营销策略的研究，可以丰富和完善数字化营销理论体系，为相关领域的研究提供理论支持。

（2）实践意义：本研究旨在为零售连锁企业提供一套切实可行的数字化营销策略，帮助企业应对市场变革，提高市场竞争力，实现可持续发展。

（3）社会意义：零售连锁店数字化营销的成功实施，将有助于提高消费者购物体验，满足消费者个性化需求，促进消费升级，推动我国零售业的发展。

1.3研究内容与方法

1.3.1研究内容

本研究主要从以下几个方面展开：

（1）分析零售连锁店数字化营销的内涵、特点和重要性。

（2）梳理国内外数字化营销的研究现状