《数据化运营》课件——3-3-1商品定价的影响因素及评估方法.pptxVIP

商品定价的影响因素与评估方法

目录商品定价影响因素01商品定价评估方法0203总结

商品定价影响因素01

成本因素包括原材料、制造费用等生产成本商品从生产到销售过程中的运输费用运输成本0201生产、销售等环节的人工费用人工成本03

市场需求需求大提高价格市场需求旺盛时，价格可适当提高需求小降低价格市场需求不足时，价格需适当降低

竞争环境了解对手价格分析竞争对手的价格策略调整价格策略根据市场竞争情况调整价格策略

产品定位高端产品定价较高，体现品质和价值高端产品高价低端产品定价较低，吸引价格敏感消费者低端产品低价

其他外部环境因素0201如税收政策、价格管制等国家政策法规经济形势03如购买意愿、价格敏感度等消费者心理如通货膨胀、经济衰退等

商品定价评估方法02

成本导向定价法总成本加成定价成本加合理利润确定价格目标收益定价根据目标收益确定价格边际成本定价以边际成本为基础定价盈亏平衡定价确保销售能覆盖成本

竞争导向定价法则根据市场平均价格定价随行就市定价商品定价评估方法

小结03

商品定价影响因素总结包括生产成本、运输成本、人工成本、采购成本等成本01根据市场需求同步调整价格市场需求02根据市场竞争情况及时调整价格策略竞争环境0304高端产品定价较高产品定位包括国家政策法规、经济形势、消费者心理等其他外部环境因素05

商品定价评估方法总结01成本导向定价法包括总成本加成定价法、目标收益定价法、边际成本定价法和盈亏平衡定价法。02竞争导向定价法则根据市场竞争情况和成本来制定价格。

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