《数据化运营》课件——4-1-4信息流广告的投放.pptxVIP

信息流广告的投放

目录创意制作03投放前准备01投放测试04账户搭建02正式投放与优化05

投放前准备01

渠道选择抖音年轻娱乐，知乎高知平台特点分析职场课程投领英目标受众匹配

受众分析分析浏览购买历史行为轨迹追踪健身人群关注装备食品兴趣爱好挖掘母婴产品女性为主基本属性划分

账户搭建02

开户流程自行开户提交资料，完成注册流程委托第三方代理开户选择代理商，快速开户并提供管理服务

账户结构设置CPC、CPM、CPA、OCPC等出价方式设置地域、年龄、性别、兴趣等定向方式选择0201设计多种创意和落地页组合创意和页面搭配03

创意制作03

图片与视频设计视频生动有趣高质量图片，突出产品特点图片清晰美观15-30秒视频，展示产品价值

文案撰写文案简洁明了准确传达产品核心信息语言风格符合受众符合目标人群口味，激发共鸣

投放测试04

小范围测试小范围测试投放测试不同创意、定向、出价组合收集广告效果数据观察点击率、转化率、曝光量等指标

数据分析01评估点击率、转化率、成本等指标分析广告效果数据02为优化提供依据找出效果较好的组合

正式投放与优化05

实时监控效果关注点击率、转化率、成本变化监控投放数据根据数据变化，快速调整投放策略及时调整策略

调整优化策略根据预算和效果，调整CPC、CPM等出价方式优化出价方式测试不同创意和页面组合，提高广告效果优化创意和页面根据人群分析，优化地域、年龄、性别等定向条件调整定向条件010203

持续创新尝试引入新的图片、视频、文案等创意形式01尝试新创意形式探索新的投放渠道和平台，扩大广告覆盖面02尝试新投放方式结合热点事件、节日等，制定创新的营销策略03尝试新营销策略

谢谢