主题一白酒行业分析.pptVIP

（三）行业集中度TEXTHEREDemographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.中国白酒行业从2005年逐渐恢复增长，目前我国白酒行业的集中度仍然较低，以2017年国家统计局统计口径及各上市酒企年报数据来看，19家白酒行业上市公司营收占行业比例为28.96%；上市公司前5名营收占行业22.73%，；规模最大的3家白酒企业（贵州茅台、五粮液、洋河股份）2017年营收占行业总额的19.66%。未来10-15年利润和产量将集中在10家左右的大型企业中。三、行业结构分析（一）竞争格局产量占比（一）竞争格局2017年，三大高端白酒龙头茅台、五粮液、国窖1573合计收入约785亿元，占白酒行业收入比重达13.87%，占高端市场份额的95%，集中度快速提升，垄断地位显著，而中低端市场则竞争激烈。销售收入（二）波特五力模型分析Demographic-baseddatasetscouldtransformsearchmarketingROIin2013.现有企业之间的竞争潜在进入者供应商顾客替代品厂商1、白酒行业内竞争（1）数据显示，2017年全国规模以上白酒企业有1593家，其中是高端白酒企业为19家左右，高端白酒行业因其具有稀缺性和较高的品牌壁垒，一般白酒品牌很难打入，竞争格局更为稳定。而剩下的中低端品牌白酒，企业数量多，价格差异小，势均力敌，竞争激烈。（2）酒类风格趋同现象严重白酒依据主体香的不同，可划为酱香，浓香，清香，米香等类型，其中、浓香产品占据市场绝对主导地位:其它香型的产品发展较慢，除少数大型企业外:其他企业在产品上相互模仿的现象严重。1、白酒行业内竞争（4）产品特色在白酒市场上，高端白酒行业蕴含丰厚的品牌文化，生产出许多具有品牌特色的白酒，而相对于中低端白酒，众多中小厂商未能开发出差异化的产品，而是依靠模仿来维持生存。（3）中低端白酒地域化，发展势头不容忽视由于地域，文化，渠道，价格，消费习惯及家乡观念感情因素的影响、地产名酒已逐渐成为中低端白酒消费的主体，各地域市场的地产中低档白酒企业的营销手段推陈出新，直接促进地产白酒势力的逐渐强大也使其它外来品牌的进入遇到越来越大的阻力1、白酒行业内竞争（5）行业集中度白酒行业的市场容量巨大，但生产企业的数量众多，据酒业协会不完全统计，目前我国白酒生产企业约有3万多家，而上规模的企业却仅有1500余家。另外，不同地理区域对白酒文化、口味和品牌的偏好也不尽相同，这就导致市场分散化现象明显，市场集中度偏低。1、白酒行业内竞争（6）产业增长速度白酒行业产能规模已进入千万千升时代，销售规模跨入五千亿。具体来看，从2002年开始，白酒业迎来了发展的“黄金十年”，白酒产量由2002年的378万千升增长至2012年的1153万千升，将中国白酒行业推向一个高峰。随后迎来长达五年的行业调整期，但白酒业的发展并未停滞，在白酒企业、品牌、产品、品质等各个层面均实现重大突破，白酒产量也稳定在1200-1400万千升区间，保持小幅增长。2、潜在进入者的威胁进入壁垒（一）文化要求中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品，在人们日常消费中具有不可替代性的作用，因此酒文化对白酒的品牌创建尤为重要，每一种品牌的白酒都具有上千年的传承，这就是传承文化力的影响。（二）地域壁垒白酒是重税行业，政府对本地的白酒企业都有保护政策，比如，一些地方为了保证地产酒的销量甚至限制外来产品的进入，不是广为流传的品牌很难进入到外省。如今的白酒行业中档酒就是地方保护政策下的产物2、潜在进入者的威胁（四）重税壁垒重税是白酒行业的一个比较重要的进入壁垒。这种税收政策阻断了许多小作坊者的进入想法，而大型成熟企业在面对这一重税政策也是各显神通。许多中高档品牌都努力向高档市场发展，走高端价格路线。（三）品牌特色在白酒市场上，除了一些特大型企业在培育自己的特色产品外，众多中小厂商未能开发出差异化的产品，而是依靠模仿来维持生存加上传统酿酒的技术含量较低，这就造成中低端白酒的差异化水平较低进入门槛也较低，而高端品牌进入壁垒较高。2、潜在进入者的威胁总体而言高端白酒行业的行业壁垒较高，潜在进入威胁较小，而中低端白酒行业的壁垒较低，潜在入侵者威胁加大。3、替代品的威胁202X中国白酒行业分析组员：李丽张亚芬王玲赵娜王笑天邓慧文一、宏观环境分析三、行业结构分析二、行业整体分析四、行业发展前景目录一、宏观环境分析（1）国家政策的出台对白酒的