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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
《短视频与直播电商实战》期末考试试卷2
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.内容消费：内容消费是指短视频平台用户观看短视频的行为。
2.合作内容传播变现：即品牌商发布付费合作任务，短视频创作者制作含有品牌
方广告的短视频，品牌商借助短视频创作者的影响力来实现品牌的传播和变现。
3.文化类短视频账号：发布的内容主要是各种各样的文化活动，画展览、文
艺演出、文艺比赛等对传统文化或现代文化进行学习、宣传或弘扬的活动。这种
类型的短视频可以满足很多用户了解各类文化知识的需求。
4.动态信息数据：这种数据是指用户的网络行为数据，如观看行为、社交行为、
消费行为等。
二、多选题（每小题2分，共20分）
1.短视频行业的价值链包含4个环节，分别是（ABCD）。
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
A.内容生成B.内容分发
C.内容消费D.内容变现
2.店铺类短视频账号主要的类型有（AC）。
A“探店达人”创建的探店短视频账号B开箱测评账号
C商家自己创建的店铺短视频账号D新品上市推荐账号
3.策划短视频选题时，可以依照寻找选题的维度有（ABCDF）。
A人物B食物C器物
D方法E故事F场景
4.在短视频领域，常见的故事类型有（ABCDEF）。
A爱情B创业C逆袭
D亲情E转变F家庭
5.创作店铺直播间引流短视频时，需要注意（ABCD）。
A．与用户相关B．新奇有趣C．有独特价值
D．视觉表现丰富E.引流短视频变现F.自创内容传播变现
6.一场完整的商业活动直播一般包括（BCDE）。
A活动前话题炒作B活动直播前的预热
C活动直播的开播D活动直播后的二次宣传
E后续的口碑承接与流量转化F感兴趣的话题
7.流量池可以分为（ABCD）。
A初级流量池B二级流量池
C三级流量池D四级流量池
8.播放量指标主要通过对、两个方面进行评估（AB）。
A全网累计播放量B同期相对播放量
C完播率D平均播放进度
9.一场直播会产生（ABCDEF）数据指标。
A用户画像数据指标B人气数据指标
C用户行为数据指标D竞争排名数据指标
E流量来源数据指标F转化数据
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