吉利品牌银河系列车型公关策略及执行代理.pptxVIP

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2025-01-01 发布于北京
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吉利品牌银河系列车型公关策略及执行代理.pptx

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2023吉利品牌银河系列车型公关策略方案CONTENTS

01公司简介及案例

02服务团队架构

03行业环境洞察

04品牌传播策略及规划

05银河L7上市传播规划

06吉利银河自媒体运营策略

--新能源行业进入

「通胀与通缩并行时代」

通胀的是产品价值；通缩的是用户机会

行业环境洞察

通胀的是产品价值》》》

产品价值趋同差异化变小，且产品集中度高，行业陷入内卷

新能源细分市场新车快速增长，但产品价值趋同差异化较小，车型销量集中度高行业消费和科技属性提升，但供应链成熟化及智能化技术受限无法突出差异化

电动化主机厂采取跟随策略，成熟的供应体系使得主机厂间差异化不大

32款同比增长72%73款同比增长36%

智能化受限于技术与法规，长期停留在L3级别

混动车型上新量纯电车型上新量

新能源主流供应商体系新能源主流自动驾驶水平L2+

混动续航超过1200km车型达到23款

纯电续航超过700km车型达到43款

TOP10品牌销量占比55.2%2022年

行业环境洞察

通缩的是用户机会》》》

存量市场下用户需求增长乏力，新品牌新产品快速迭代更新，用户心智被抢夺

用户红利较少，市场后继乏人新品牌持续进入，用户认知饱和品牌营销加码抢夺用户注意力

近年来中国汽车销量情况

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