2024年居港内地人士：解锁增长机遇与市场动态白皮书.pptx

居港内地⼈⼠：解锁增⻓机遇与市场动态

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研究⽅法

居港内地⼈⼠的媒体⾏为与触点

针对居港内地⼈⼠的⼴告效果优化

战略意义

结论—有效把握市场机遇

摘要

调研结论及洞察

媒体⾏为对品牌互动的影响

内地访港旅客群体分析

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⽬录

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摘要

本⽩⽪书深⼊分析了居港内地⼈⼠的⾏为、偏好及对经济的贡献。它旨在为品牌领导者、营销⼈员和政策制定者提供⽀持，帮助他们有效理解和接触这⼀具有影响⼒的群体。

•背景：居港内地⼈⼠群体的不断壮⼤正在重塑市场格局。作为⾼价值群体，他们的影响⼒已扩展⾄个⼈护理、消费电⼦、⻝品饮料、家庭护理及药品保健等多个⾏业。

•⽬标：为品牌提供⼀份全⾯的蓝图，以真实且有效的⽅式与在港内地⼈⼠建⽴联系。

•对企业的重要性：通过制定针对性的策略来接触在港内地⼈⼠，将为企业开辟巨⼤的商业机会，增强市场地位，并培养⻓期忠诚度。

摘要

居港内地⼈⼠构成了⼀个重要且具有经济影响⼒的群体。调查

结果显⽰，他们中的⼤多数年龄在35⾄54岁之间，拥有学⼠或以上学位，并在科技、营销及政府等部⻔担任要职。

⼈⼝与经济概况

教育程度：65%⾄少拥有学⼠学位，

且许多⼈就职于⾼价值⾏业。

教育程度

⼩学2%

年龄段：主要以35⾄54岁为主，

这⼀群体成熟且消费能⼒⾼。

参与者的⼈⼝统计特征调研

⼈⼝统计特征

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

8%2%14%

学⼠学位43%

收⼊⽔平：72%的在港内地⼈⼠⽉收⼊超过40,000港元，

这反映了他们强⼤的购买⼒。

⾏业影响⼒：在港内地⼈⼠对房地产、零售及⾦融服务等⾏业产⽣了显著影响，使其成为企业的主要⽬标群体

72%

在港内地⼈⼠⽉收⼊达到或超过

40,000港元（HK$40K）

91715

血

HK$20KandBelow

受访者数量

50

40

30

20

10

0

经济影响

个⼈⽉收⼊（PMI）

受访者⼈数

61

28

12

HK$100Kand…

9296

58

HK$80K-99K

HK$25K-29K

HK$20K-24K

HK$30K-34K

HK$35K-39K

HK$40K-44K

HK$45K-49K

HK$50K-59K

HK$60K-79K

35

22

28

28

31

32

35

24

24

23

22

23

27

18

20

21

17

15

13

14

16

16

前11⼤职业占⽐达61.4%

美妆/奢侈品

运输和物流

⾮政府组织

银⾏/⾦融

市场营销

⼈⼒资源

⾼等教育

公共部⻔

房地产

酒店业

制造业

职业

61.4%

旅游

健康

教育

零售

销售

建筑

技术

制药

会计

其他

能源

⼯程

45

72

1

居留模式

居住时⻓：受2024年5⽉新推出的北京和上海⼈才签证优才计划的推动，年轻的⾼净值内地⼈⼠⼤量涌⼊⾹港。

其中，61%已在⾹港居住超过⼗年，这显⽰出他们受职业前景、与内地的接近度以及⽣活质量等因素的影响，对⾹港有着⻓期的承诺。

1-3年11%

10年及以上

61%

2024(1月-6月)

TechTAS

4-6年

12%

7-9年16%

在港居住时长

TTPS46%

签证类型

由⾹港⼊境事务处批准的申请数量

2023FY

2024

(1⽉-6⽉)

AdmissionSchemeforMainlandTalentsandProfessionals(ASMTP)输⼊内地⼈才计划（专才计划）

19,757

11,595

ImmigrationArrangementsforNon-localGraduates(IANG)⾮本地毕业⽣留港∕回港就业安排

24,650

5,415

QualityMigrantAdmissionScheme(QMAS)

优秀⼈才⼊境计划（优才计划）

12,775

5,484

TechnologyTalentAdmissionScheme(TechTAS)

科技⼈才⼊境计划（科才计划）

114

52

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