营销策划 -商业银行年度储蓄卡营销策划推广全案【金融】【银行储蓄卡营销】.pptx

工商银行杭州分行

年度储蓄卡全案营销策划思路案

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PREFACE

人生就是一段旅程

会经历恋爱/结婚/生子

从两个独立的个体变成一个家庭

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SAVINGS

RELYON

BELIEF

然而

储蓄

的力量

能让

一个家庭

依

靠

信

念

越走越有

越走越有

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WARM

我们希望在这两个重要阶段工商银行杭州分行

都能用温暖去陪伴

他们的旅程

温

暖

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我们想要告诉用户

我们不是在推广一个产品

而是要做你们人生每一段重要经历的

温暖守护者

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要有特色、有仪式感，还要有纪念意义。

通过传播触动伴侣和新生父母群体，从而实现提升发卡数量。

不管是从理性还是感性，

都是用户不二的选择，一生的陪伴。

从客户心理

从产品层面

从业务层面

最终我们想要做到的是

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接下来

让我们经历第一段旅程

让爱你这件事

点滴都值得被储存纪念

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对于一对夫妻，

或即将成为夫妻的两个人而言

陪伴是最长情的告白，

守护是最沉默的陪伴

而共同存储则是

彼此对未来的最好承诺

CHAPTER1

第—篇章

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与伴侣共储的意义在于

这不仅是对彼此未来的保障

更是一份爱的见证

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“浙”是一张专属于浙江杭州伴侣们的储蓄卡

办理“浙就是爱”卡的每一对伴侣，都能一起让爱留存

享受到工商银行杭州分行所带给他们的温暖

备选卡名：灵犀卡、心悦卡

“浙就是爱”卡

所以我们为这张面向伴侣的卡命名为

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作为“温暖守护者”的工行，推出“浙”张卡，就是想“⼯”喜所有

为爱办理“浙就是爱”卡的伴侣，找到一生所爱，让爱留存

“让未来的美好从这里开启”

Letthegoodfuturestartfromhere

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SPECIAL特别的

SENSEOFCEREMONY有仪式感

MEMORABLE有纪念意义的

感情需要经营，生活需要仪式感，而初次拥有这张卡的伴侣们，也不例外，开卡时能享受的权益以及得到的礼品一定是拥有一些定义的

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爱在工行·见证美好

在办卡时，

需双方共同填写相关资料，

并在进行账户绑定后，

在我行可领取一张专属存爱证（相框内）。

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盲盲人海·遇见幸福

在办卡后，首次存款金额≥X万的用户，

还可领取一份“真爱盲盒”，拆开盲盒可能抽中各类特色礼品（如：情侣类贵金属、

DR订婚戒指、Roseonly礼盒、双人霸王餐……）

一张照片·一份永恒

伴侣成功办理后，

可去“海马体”免费拍一张合照，定格最美的爱情，

合照也可用于卡面定制。

专属定制·意义非凡

卡面可专属定制，定格两个人的专属留念，卡号也可自定义，设置纪念日为卡号尾数。

开卡权益礼品推荐

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唯爱与美好不可辜负，我们的目的

不止是吸引用户办卡，更是让用户多使用多储蓄所以，我们想打造一个

独一无二的“浙就是爱”平台让工行的“浙”张卡真正成为伴侣生活中，不可或缺的一部分

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现在，就让伴侣们进入

“浙就是爱”平台小程序

和工行一起，

搭建甜蜜温暖的二人世界

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申请成功

请邀请另一半加入

对方的手机号：

加入“浙就是爱”平台

您的手机号：

您的工行卡号（选填）：

对方对您的爱称：

请输入你俩的专属恩爱

请填写您的申请信息

姓名：

身份证号：

工行卡号：

您在办卡时预留手机号：

对方对您的爱称：

“⼯”喜你俩

王小姐杨先森

已绑定伴侣关系

快进入“浙就是爱”搭建甜蜜的二人世界吧！

5201314

请长按上方数字复制后发给另一半

伴侣加入平台流程原型图说明

确认绑定伴侣关系并加入平台

双方均填好资料，再进入小程序，显示以上提示，进入平台

另一半收到信息，按提示填写信息加入平台

邀请另一半加入

你俩的专属恩爱号

进入

系统提示转发给另一半加入

确认

办卡人填写申请资料

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伴侣纪念日提醒我们的家幸福商城

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每日打卡每月存储计划心