网络直播带货法律问题研究.pdfVIP

中文摘要

网络直播带货是当前数字经济形势下新兴的销售模式，当前其发展存在着诸多的

问题。如虚假宣传、流量造假、维权困难和商品质量参差不齐等，严重破坏了市场交

易的正常秩序，给网络直播带货的发展埋下了隐患。因此，本文在对网络直播带货进

行全面分析的基础上结合司法实践中的具体案例，聚焦现行网络直播带货发展中普遍

存在的法律问题，提出相应的解决措施。本文从以下四章内容来对当前网络直播带货

的相关问题进行介绍：

第一章绪论。首先阐述选择网络直播带货的法律问题作为论文选题的背景及意义；

其次对当前网络直播带货的研究现状进行概括，通过对比国内研究现状和国外研究现

状总结当前学术界针对该选题的主要研究重点；最后简要说明研究方法和创新点。

第二章网络直播带货概述。首先，本章对网络直播带货的概念进行界定，分析总

结出其相较于传统电商销售方式的特点。其次，对网络直播带货的性质进行确定。结

合学界不同学者对网络直播带货性质的认定，笔者认为其与商业广告存在一定的区别。

最后，对网络直播带货的类型进行划分并进行论述。

第三章网络直播带货存在的法律问题。本章内容是本文的主体内容，通过从当前

环境下网络直播带货存在的主要问题入手，借助案例分析相关问题产生的原因。当前

网络直播带货存在的法律问题主要有：市场准入规定有缺陷、消费者权益保障不充分

和市场监管机制不健全。

第四章网络直播带货法律问题的解决措施。本章针对第三章所提及的三个主要问

题提出相应的解决措施，即完善市场准入规定、加强消费者权益保障和健全市场监管

机制。

关键词：网络直播带货；市场准入；主播；消费者权益保护；市场监管

ABSTRACT

Webcastingwithgoodsisanemergingsalesmodelinthecurrentdigital

economicsituation,andtherearemanyproblemswithitscurrent

development.Althoughwebcastingwithgoodsisbooming,butwithitalso

bringsalotoflegalproblems,suchasfalsepropaganda,trafficcounterfeiting,

rightsprotectiondifficultiesandunevenqualityofgoods,etc.,which

seriouslyunderminesthenormalorderofmarkettransactions,andburies

hiddendangerstothedevelopmentofwebcastingwithgoods.Therefore,this

paperfocusesontheprevailinglegalproblemsinthedevelopmentofthe

currentnetworklivestreamingwithgoodsandproposescorresponding

solutionsbasedonacomprehensiveanalysisofnetworklivestreamingwith

goodscombinedwithspecificcasesinjudicialpractice.Inthispaper,the

followingfourchapterswillbeintroducedtothecurrentproblemsrelatedto

webcastbanding:

Chapter1Introduction.Firstly,itexplainsthebackgroundand

significanceofchoosingthelegalproblemsofwebcastbandingasthethesis

topic;secondly,itsummarizesthecurrentresearchstatusofwebcastbanding,

andsummarizesthemainresearchfocusesofcurrentacademi