十大网络营销案例.pptx

十大网络营销案例分析;杜蕾斯社会化营销;;杜蕾斯利用内容的新奇性，有目的的进行了一场公共关系传播。;;第一阶段：资格邀请阶段（2008-3-24至2008-5-4）;;;;2008年，512地震。5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献。2008抗震救灾募捐晚会”，加多宝集团（王老吉生产商）代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，顿时成为人们关注的焦点。“希望他们能早日离苦得乐。”

伴随着这句话，1亿元的巨额捐款，广东加多宝集团“一夜成名”。

在这次赈灾捐款中，捐款上百万的企业比比皆是，捐款上千万的也同样不胜枚举，而捐款过亿的企业，截止5月22日的统计数据也已经多达12家。

王老吉捐款了，中国成百上千的企业同样都捐款了，为什么唯独王老吉的捐款引起了人们的注意力，“特别让人感动”？？

;事件过程：;汶川地震拨动了全中国人的爱国心，以“爱国”为主题，不仅成功地打造了王老吉传统的民族企业形象，更制造热点，塑造王老吉的捐款一亿的爱国行为。

让王老吉捐款一亿成为热点事件漩涡。

至此我们可以看到：;;凡客体微博话题营销;;这种另类而又放之四海皆准的手法招致了大量网友围观。以“……不爱……大量网友围观。以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述模板……不是……我是……”为基本叙述模板的“凡客体”，获得了网友们的喜爱。“凡客体”络上同时掀起了模仿和恶搞热潮，各路名人无一幸免，几乎成为了被调侃的对象。;凡客通过自己的官方声明，隐约地表现自己对于此次恶搞时间的暧昧态度。事实上，凡客的企划部门在恶搞风靡之初也通过微博将某些网友的恶搞作品发在了企业的微博当中，从默认逐渐借势引导这股潮流。此外，凡客还利用网络媒体进行互动营销，借在号称文艺青年集散地的豆瓣网上，举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’——PS举办以“创意帝！豆瓣青年戏‘凡客’！送《独唱团》”为主题的活动来对凡客体的走红起到推波助澜的作用。;大众甲壳虫上市网络营销营销;;;由于酷我音乐盒为用户提供了在线制作MV的功能，只要是注册用户，应用酷我MV制作20秒的音乐作品，既可以翻唱歌曲，也可以自己原创，不论是深情演绎还是作怪搞笑，只需在歌词中提及一个你的家乡或者你生活过的城市，在线上传，便可以参与大赛。通过酷我音乐盒乐迷在线投票评选，最终选出得票数最多的前十位参与者，获得台湾、意大利、德国浪漫旅行的机会，同时还有40份参与奖，赢得甲壳虫的限量车模或纪念T恤，更有可能参与最终的甲壳虫MV盛大Party，与众多明星以及甲壳虫一起狂欢。仅仅是20秒的自创MV上传参与，就已经完全体现出酷我音乐盒强大的音乐产品力量。

此次新甲壳虫上市，以这种带着自由和浪漫的音乐形式作为营销手段，是非常符合其品牌品味的。;而作为国内的网络音乐媒体，酷我音乐盒的此次与甲壳虫的合作，超越了其他网络音乐媒体单一化的广告式营销模式，通过运用音乐产品作为工具，达到为合作品牌进行深度宣传的目的。于此同时，这一优势也必将被其他品牌所认知，借助合作伙伴的力量，打造自己的品牌力量，这就是非常明智的“借力打力”的做法，形成“双赢”的效果。

曾经有人说，不知道是汽车承载了音乐的飞扬，还是音乐成就了汽车的奔放。其实这并不只适用于汽车与音乐的关系，它也隐含着营销中“双赢”的最高境界。;黑人牙膏SNS网络平台营销;上市第二年的透心爽牙膏，需要向目标消费者传达醒你漱口水，激醒感觉的品牌信息，并扩大消费群体。那么如何结合现代生活特质，在全媒体环境下，找到合适的媒体做为平台？如何在品牌信息充斥环境下，精准的传递给消费者品牌信息？如何让消费者通过简单，好玩的方式，体会“激醒“的感觉，同时促进消费？;让社交网络变身压现场。在SNS上，让搞怪好玩的激醒创意，通过用户间的互联，形成病毒传播。“醒你大解救“活动在人人网展开，在SNS上，让搞怪好玩的激醒创意，通过用户间的互联，形成群体间传播。;方案执行;246万人次的参与

免费媒体产生180万次互动，是付费媒体的3倍

尼尔森消费者跟踪调研报告显示：

-70%的参与者表示黑人透心爽牙膏给人激醒活力的感觉，是适合他们的产品。

-参与者的品牌认知提升了8%，品牌偏好提升了17%，购买意向更提升了34%

;SMART淘宝团购推广营销;背景分析

电子商务——中国互联网的重磅之石;2010年9月6日，淘宝网的奔驰团购迷你站上线，不到24小时就吸引了30万名访问者，在各大网络论坛引起了轰动。此次团购的是奔驰smart硬顶版，市场售价为17.6万元。而团购规定，当意向人数达到50人便可成团，单车价格降为16.7万元；达到200人满团数量时，就可以享受到13.5万元的最低