场景营销评选十大经典案例 课件.pptx

第二届户外场景营销案例评选TheSecondOOHContextualMarketingAward

2017，我们在行动

2017，我们在行动案例所属：北京地铁通成

2017，我们在行动

三生三世十里桃花源

案例所属：雅仕维三生三世十里桃花源

三生三世十里桃花源

三生三世十里桃花源

ELIXIR殿堂级梦幻通道

ELIXIR殿堂级梦幻通道案例所属：申通德高

ELIXIR殿堂级梦幻通道

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LunarLongMuseumProjection

案例所属：凯帝珂LunarLongMuseumProjection

LunarLongMuseumProjection

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案例所属：机场动量JCDecaux

城市电视超级月亮慢直播

案例所属：北广城市传媒城市电视超级月亮慢直播

城市电视超级月亮慢直播

八月十五中秋之夜，城市电视集合旗下6处户外大屏，利用专业天文设备将震撼的满月景象以及难得一见的月表、环形山、月海等天文景观采集下来，以近距离超高清形式在户外大屏上实时呈现一轮“超级月亮”，令身处各大屏现场的观众不仅能够用肉眼直接观赏到最具视觉冲击的天文级月球画面，而且还可以同步观赏到中秋圆月从升起到天顶的全过程。此次以“超级月亮”慢直播为主题的赏月活动围绕城市电视所属的世贸天阶大屏为活动主场开启，另外在中汇广场（东四十条桥）、富力广场（双井桥）、来福士（东直门）、王府井工美大厦、丰联广场（朝阳门外）等5处户外大屏同时进行了直播；同时，城市电视携手北京新媒体集团“北京时间”为“超级月亮”的月球全景、月表局部、拍摄幕后花絮以及世贸天活动现场进行了全程多路网络直播。活动当晚，世贸天阶活动现场的观众还加入了直播互动，为亲朋好友送去中秋的祝福，直播画面即刻在世贸天阶城市电视大屏上实时展现，让在场观众体验到十足的参与感。中秋节当晚，数千人来到了北京世贸天阶活动现场观看了城市电视“超级月亮”慢直播，大批观众在世贸天阶大屏下驻足拍照记录下震撼的一幕；同时，通过“北京时间”观看了“超级月亮”网络直播点击量逾50万人次。城市电视超级月亮慢直播

adidas一夜袭来有型专注户外

案例所属：博视得adidas一夜袭来有型专注户外

adidas一夜袭来有型专注户外

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全城热恋，爱在17

全城热恋，爱在17案例所属：博视得

全城热恋，爱在17

全城热恋，爱在17

adidas轰碎篮筐校园推广

adidas轰碎篮筐校园推广案例所属：上海鸠申文化

adidas轰碎篮筐校园推广

背景介绍：2016年阿迪达斯推出全新高帮Boost篮球鞋CrazyExplosivePrimeknit，希望快速推广此产品并传达如“轰碎篮筐”般爆发力的产品精神。投放策略：基于品牌产品特点，选择全国高校为投放场景；选择以男生为主的高校，在其篮球场进行投放，精准触达目标消费群；选择14所高校投放篮球场围网广告牌；其中，选择部分高校配合创意媒体形式（地贴+篮板贴），紧贴产品概念，营造视觉冲击力，提高消费者对产品关注度。.配合线下“摸高”活动，加深消费者体验。投放结果：活动覆盖北京、上海、广州、杭州4座城市，8所985、4所211、2所本科高校，30万消费者，大量提升品牌曝光率，加深消费者互动，提升消费者好感度，成功传达了阿迪达斯“轰碎篮筐”的产品文化。adidas轰碎篮筐校园推广

长隆公交场景立体营销

长隆公交场景立体营销案例所属：巴士在线

长隆公交场景立体营销

在春节来临之前，长隆旅游启动春节营销推广，以“趣长隆，乐新年”为核心内容，整合多重资源进行品牌宣传，将品牌信息在一线城市及主流城市迅速扩散。长隆巴士在线公交场景立体式营销——公交车身：趣长隆、乐新年，主题巴士全城触达；公交移动电视：移动电视高频投放；巴士摇一摇：场景内双屏互动；社媒传播：暖心内容引爆病毒分享。经过本次公交车身2个月+公交电视1周+巴士头条1周+巴士互娱1周+LIVE官方软文1篇的资源整合传播，在全国主流20个城市有效曝光，广告有效到达人次总计：2.33亿人次，长隆旅游的品牌及活动信息，在此期间得到广泛曝光，进一步扩大了影响力。长隆公交场景立体营销

第二届户外场景营销案例评选十大经典案例

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第二届户外场景营销案