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短视频营销与案例分析
授课教师专业（学科）新媒体
教学课题十大行业短视频营销案例分析（7）
学时安排2学时（90分钟）教学年级
所选教材《短视频营销与案例分析》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）了解教培行业短视频营销的现状；
2）了解教培行业短视频营销的策略
2、能力目标
1）掌握教培行业短视频营销的现状
2）通过案例学习，掌握教培行业短视频营销的策略
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：教培短视频营销的现状
学习难点：通过案例学习，掌握教培行业短视频营销的策略
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；
2、学生对教培行业短视频营销了解较少，需要更多的引导和讲解。
四、教学问题解决方案
1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；
2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1
1、教学PPT；
2、参考资料：
《短视频策划、制作与运营（第二版）》郑昊、米鹿编著，2019年，人民邮电出版社
3、班级微信群:方便课后交流。
七、预习成果展示
请同学分享自己所理解的教培行业短视频营销策略
八、教学项目（任务）设计
1、阅读案例，进行案例分析
2、进行课堂讨论和师生互动。
九、教学结构流程的设计
教学学习教学内容项目任务设计意图
时间
环节目标参考导语教法学法教学资源
上节课的内容大家还记得吗？【教法学法】【设计意图】
房产行业的短视频营销呈现出这些特教师讲述课后布置的作业
点。1．营销主体：以房产自媒体和房产公可采取提问方式一定要在课堂上
司为主2．营销目的：品牌推广和导流获客
前节3．营销用户：中年男性占比较大进行有所检查，给出具10
回顾房产行业的短视频营销策略：1．多方体的反馈
位布局账号矩阵2．提高内容质量，打造行
业“爆款”视频3．利用短视频宣传与引流
4．发挥“短视频+直播”的营销作用
【设计意图】
提高学生的学习
教育培训行业的短视频营销主要是一
知识些教育培训机构为图书类产品、课程类产兴趣，培养学生独
课程目标品、训练营类产品获客或直接进行售卖而开立思考的能力。5
导入展的。随着短视频平台的流量骤增，教育培
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训行业也将营销目光由传统的图文平台转
移到了短视频平台。
【教法学法】
知识
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