消费者自我概念结构维度研究.pdf

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消费者自我概念结构维度研究

本文受2011年度研究生创新基金项目支持（项目编号：YJS2011087）

消费者自我概念是影响消费者行为的重要因素，它以潜在的形式参与到消费

活动中。本文基于文献回顾和深度访谈对消费者自我概念的维度进行了总结和创

新，以期为市场细分、产品开发、广告诉求等方面提供一定的理论依据和实践启

示。

标签：自我概念营销消费者

在消费社会中，消费者的自我概念是影响和制约消费心理与消费行为的重要

因素。对消费者自我概念结构内容的清晰界定，已成为研究消费者心理及行为的

关键所在。

该用户很懒，什么也没介绍

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