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第3章形态设计;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.1概述;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;1．点的构成;（2）点的形态和视觉特征

①点的形态

点一般被认为最小的并且是圆形的，但实际上点的形式是多种多样的，有圆形、方形、三角形、梯形、不规则形等（如图），自然界中的任何形态缩小到一定程度都能产生不同形态的点。

;②点的视觉特征

点的基本属性是注目性，点能形成视觉中心，也是力的中心。也就是说当画面有一个点时，人们的视线就集中在这个点上，因为单独的点本身没有上、下、左、右的连续性，所以能够产生视觉中心的视觉效果。;当单个的点在画面中的位置不同产生心理感受也是不同的。居中会有平静、集中感；偏上时会有不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下时，画面会产生安定的感觉，但容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注意力。;当画面中有两个大小不同时的点，大的点首先引起人们的注意，但视线会逐渐地从大的点移向小的点，最后集中到小的点上，点大到一定程度具有面的性质，越大越空乏，越小的点积聚力越强。;当画面中有两个相同的点时，并各自有它的位置时，它的张力作用就表现在连接这两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，会产生一条视觉上的直线。

当画面中有三个散开的三个方向的点时，点的视觉效果就表现为一个三角形，这是一种视觉心理反映。

当画面中出现三个以上不规则排列的点时，画面就会显得很零乱，使人产生烦躁的感觉。

当画面中出现若干大小相同的点规律排列时，画面就会显得很平稳、安静并产生面的感觉。;点的线化:???于点与点之间存在着张力，点的靠近会形

成线的感觉,我们平时画的虚线就是这种感觉。;（3）点的错视

是指点在不同的环境下产生错误的视觉现象。

①明亮的点有处于前面感觉并且

感觉大，黑色的点有后退并且

有点小的感觉（图1）。

;（4）点的构成方法

①不同大小、疏密的点混合排列，可以成为散点式的构成形式（图1）

②将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉（图2）

③以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感（图3）

④把点以大小不同的形式，进行有序的排列，产生点的面化感觉（图4）

⑤将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉（图5）

⑥不规则的点能形成活泼的视觉效果（图6）;点的构成(范例）;点的构成(范例）;（5）点的应用;;商品广告中的商标，就是起到点的作

用。按照这一原理，在设计时将商标放在较宽阔的空间中，不仅发挥其占据空间的作用，而且还会更加突出商标的形象。;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;2、线的构成;灵活的运用线的错视可使画面获得意想不到的效果。但有时则要进行必要调整，以避免错视所产生的不良效果。

平行线在不同附加物的影响下，显得不平行。（图）

直线在不同附加物的影响下呈弧线状。（图4）

同等长度的两条直线，由于它们两端的形不同，感觉长短也不同（图5）

同样长短的直线，竖直线感觉要比横直线长。（图6）

;（3）线的构成方法

①面化的线（等距的密集排列）（图1）

②疏密变化的线（按不同距离排列）透视空间的视觉效果（图2）

③粗细变化空间,虚实空间的视觉效果（图3）

④错觉化的线（将原来较为规范的线条排列作一些切换变化）（图4）

⑤立体化的线（图5）

⑥不规则的线（图6）;线的构成（范例）;（4）线的应用

线在现代设计中应用最为广泛。在现代视觉传达设计中，最成功且有影响力的线视图形，是罗伯特.迈尔斯于1984设计的美国洛杉矶第23届奥运会的标志。这个有五个五星组成富有动感的标志，成功应用了线的编排组合。;§3.2产品形态设计的构成原理及心理;§3.2产品形态