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跨境电商跨文化背景下跨境电商营销策略研究

TOC\o1-2\h\u3535第一章跨文化背景概述 2

164481.1跨文化背景的定义与特点 2

220631.1.1跨文化背景的定义 2

253541.1.2跨文化背景的特点 3

33791.2跨文化背景下的跨境电商发展现状 3

98521.2.1跨境电商概述 3

137041.2.2跨文化背景下跨境电商的发展特点 3

207641.3跨文化背景对跨境电商的影响 3

225021.3.1文化差异对跨境电商的影响 3

235291.3.2跨文化背景下跨境电商的机遇 4

225061.3.3跨文化背景下跨境电商的挑战 4

6205第二章跨文化背景下的消费者行为分析 4

53602.1消费者文化差异对购买行为的影响 4

55722.1.1文化差异的概念与表现 4

242372.1.2文化差异对购买行为的影响 4

207872.2跨文化消费者行为模式分析 5

172972.2.1跨文化消费者行为模式的概念 5

147482.2.2跨文化消费者行为模式的构成要素 5

120872.2.3跨文化消费者行为模式的类型 5

188462.3跨文化消费者需求与偏好 6

167592.3.1跨文化消费者需求特点 6

68372.3.2跨文化消费者偏好 6

19149第三章跨文化背景下的市场调研与市场细分 6

195813.1跨文化市场调研方法 6

3073.2跨文化市场细分策略 7

98993.3跨文化市场细分与目标市场选择 7

22696第四章跨文化背景下的产品策略 7

214934.1跨文化产品定位 7

12624.2跨文化产品设计与包装 8

177514.3跨文化产品生命周期管理 8

5708第五章跨文化背景下的价格策略 9

21265.1跨文化价格策略制定 9

290165.2跨文化价格调整与竞争策略 9

286625.3跨文化价格促销与折扣策略 10

8725第六章跨文化背景下的渠道策略 10

123516.1跨文化渠道选择与管理 10

196826.1.1跨文化渠道选择 10

172886.1.2跨文化渠道管理 10

215236.2跨文化物流与供应链管理 11

303156.2.1跨文化物流管理 11

161736.2.2跨文化供应链管理 11

47276.3跨文化渠道促销与渠道整合 11

64246.3.1跨文化渠道促销 11

102836.3.2跨文化渠道整合 12

25794第七章跨文化背景下的促销策略 12

147137.1跨文化广告策略 12

10387.1.1文化差异对广告策略的影响 12

208787.1.2跨文化广告策略的具体措施 12

28197.2跨文化促销活动策划 13

152877.2.1文化差异对促销活动的影响 13

24467.2.2跨文化促销活动策划的具体措施 13

231987.3跨文化公关与危机管理 13

267227.3.1文化差异对公关与危机管理的影响 13

271837.3.2跨文化公关与危机管理的具体措施 13

6575第八章跨文化背景下的品牌策略 14

25338.1跨文化品牌定位与塑造 14

94248.2跨文化品牌传播与推广 14

67438.3跨文化品牌保护与维权 15

3100第九章跨文化背景下的跨境电商营销组织与管理 15

41449.1跨文化营销团队建设与管理 15

180409.1.1跨文化营销团队建设的必要性 15

122919.1.2跨文化营销团队建设的原则 15

47149.1.3跨文化营销团队管理策略 15

4039.2跨文化营销战略制定与执行 16

221909.2.1跨文化营销战略制定的依据 16

323929.2.2跨文化营销战略制定流程 16

93849.2.3跨文化营销战略执行要点 16

244939.3跨文化营销绩效评估与优化 16

212829.3.1跨文化营销绩效评估指标 16

176989.3.2跨文化营销绩效评估方法 17

72239.3.3跨文化营销优化策略 17

6445第十章跨文化背景下跨境电商营销案例分析 17

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