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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告9月
目录：
1、行业运行综述
2、价格行情分析
区域市场价格行情
主流品牌价格行情
3、行业热点分析
龙头企业动态
区域市场分析
4、新品情况分析
新品情况概述
新品情况分析
5、营销策略分析
6、发展趋势预测
1、行业运行综述
九月,随着气温的下降,白酒迎来了一个销售高峰期,两节的拉动和糖
酒会的宣传都给众多白酒企业带来了展示的机会和舞台.本月,白酒价格
处于一个调整阶段,价格出现一些“暴风雨”前的预兆性变动,大多数品牌
价格都对市场进行了试探性调整.
糖酒会“开幕即闭幕”的现象依然,比起以往,却冷清了不少.积蓄已
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
久的白酒企业终于将各自的新品推向市场,主打仍为中高档酒.在本月,白
酒企业促销更显力度,都希望在旺季给消费者留下深刻印象.糖酒快讯市
场分析中心认为：随着市场的日益活跃,白酒市场的整治工作力度将会加
大,但激烈竞争的状况将不会改变.10月,将是一个酒市更为躁动的月份.
2、价格行情分析
在本月受调查的6个城市里,白酒价格都有波动,其中沈阳市场的白酒
价格波动最大,其次为成都和济南,最不活跃的是北京.在本月受调查的15
个品牌中,有12个品牌在价格上做了调整,占受调查品牌总数的80%.它们
是52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、
52o小糊涂仙、55o古井贡、35o中国劲酒、52o尖庄、金六福一星、红星
二锅头.
调查数据显示,本月众多品牌在各个区域价格变化呈现一种非规律的
情况,总体表现较为活跃.白酒价格之所以在9月份这样活跃,原因有两点：
一是9月份是白酒销售淡旺季交替阶段,各个白酒企业都在这个关键时刻
开始调整自己的价格策略,以期在这个接替阶段能够赢得市场份额.二是
中秋节和国庆节的到来,白酒的消费需求大大提高,自然对价格起到很大
的拉动作用.
以下是具体调查情况的图表分析：
注：
①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数
多的采为样本
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数
③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本
④抽样城市：成都、长沙、南京、沈阳、济南、北京等六个城市
区域市场价格行情
沈阳白酒价格行情单位：元,时间：2004年9月12日
品牌规格本月超市上月超市涨跌涨幅
价价
52o五粮液500ml421380+41%
38o茅台500ml2202200
52o剑南春
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