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研究报告

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2019-2025年中国运动鞋行业市场调查研究及投资前景预测报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国运动鞋行业的发展始于20世纪80年代，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，运动鞋市场需求日益旺盛。早期，运动鞋市场主要以国外品牌为主，国内品牌相对较弱。然而，随着国内运动品牌的崛起，以及消费者对本土品牌的认同感增强，我国运动鞋行业逐渐形成了以本土品牌为主导的市场格局。这一过程中，政府政策的大力支持、产业技术的不断进步以及市场营销策略的创新都起到了关键作用。

(2)进入21世纪，我国运动鞋行业经历了快速发展的阶段。在此期间，众多国内外知名品牌纷纷进入中国市场，竞争日益激烈。本土品牌如安踏、李宁、361°等通过不断加大研发投入、提升产品品质和品牌形象，逐渐在市场中占据了一席之地。此外，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，线上销售渠道成为运动鞋行业的新增长点，推动了行业的整体增长。

(3)近年来，我国运动鞋行业进入了转型升级的新阶段。一方面，消费者对运动鞋的需求越来越多样化，追求个性化和时尚化的产品；另一方面，环保、健康、科技等元素逐渐成为运动鞋行业发展的新趋势。为了适应这一变化，企业纷纷加大技术创新和产品研发力度，以满足市场需求。同时，行业竞争也日益加剧，企业需要不断提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策支持运动鞋行业的健康发展。在宏观层面，国家层面发布的《全民健身计划（2016-2020年）》明确提出要促进体育用品产业发展，鼓励企业创新，提升产品质量。此外，政府还通过财政补贴、税收优惠等手段，降低企业成本，激发市场活力。

(2)在产业政策方面，国家相关部门出台了一系列政策，旨在推动运动鞋行业的技术进步和产业升级。例如，《关于加快发展体育产业的若干意见》明确提出要推动体育用品制造业向高端化、智能化、绿色化方向发展。同时，政府还鼓励企业加强品牌建设，提升国际竞争力。

(3)在国际贸易政策方面，我国政府积极推动运动鞋行业的对外贸易，通过降低关税、简化通关程序等措施，降低企业出口成本，扩大国际市场份额。同时，政府还积极参与国际规则制定，维护我国运动鞋行业的合法权益。此外，政府还加强对知识产权的保护，打击侵权假冒行为，为行业健康发展提供有力保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国运动鞋市场规模持续扩大，已成为全球最大的运动鞋消费市场之一。据相关数据显示，2019年中国运动鞋市场规模已突破千亿元人民币，预计未来几年仍将保持较高增长速度。随着消费者对运动健康理念的重视，以及运动鞋产品种类的丰富和品牌竞争的加剧，市场规模有望进一步扩大。

(2)在市场规模增长趋势方面，中国运动鞋市场呈现出以下特点：一是线上销售渠道的增长对市场规模的贡献日益显著，电子商务平台的兴起为消费者提供了更多选择，推动了市场增长；二是高端运动鞋市场增长迅速，消费者对高品质、个性化产品的需求不断上升；三是随着运动健身文化的普及，专业运动鞋、休闲运动鞋等细分市场的需求也在持续增长。

(3)从长期发展趋势来看，中国运动鞋市场规模的增长将受到以下因素的影响：一是人口结构的变化，年轻消费者群体的崛起将带动运动鞋市场的需求；二是消费升级趋势，消费者对运动鞋品质、设计、功能的追求将推动行业创新和产品升级；三是国际品牌进入中国市场，加剧市场竞争，同时也为国内品牌提供了学习和成长的机会。综上所述，中国运动鞋市场规模在未来几年内有望继续保持稳定增长态势。

二、市场分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国运动鞋市场规模持续扩大，展现出强劲的增长势头。根据市场调研数据，2019年中国运动鞋市场规模达到了千亿级别，并且这一数字仍在稳步上升。市场增长的动力主要来自于消费者对健康生活方式的追求、体育产业的快速发展以及新兴消费群体的崛起。

(2)在市场规模增长趋势方面，中国运动鞋市场呈现出以下特点：首先，线上渠道的快速增长推动了整体市场规模的扩大，电商平台如天猫、京东等成为品牌拓展销售渠道的重要平台。其次，随着消费者对品牌、设计和功能的关注，高端运动鞋市场逐渐成为增长的新引擎。此外，专业运动鞋、休闲运动鞋等细分市场也因消费者需求的多样化而呈现出良好的增长态势。

(3)展望未来，中国运动鞋市场规模的增长趋势有望继续保持。一方面，随着国家政策的支持，体育产业将迎来更加广阔的发展空间，运动鞋市场也将受益于这一趋势。另一方面，随着消费者健康意识的提升，运动鞋市场将迎来更多创新机会，包括新材料、新技术的应用以及跨界合作等，这些都将为运动鞋市场注入新的活力。因此，预计未来几年中国运动鞋市场规模将继续保持稳定增长。

2.2市