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咨询行业市场调研指南

TOC\o1-2\h\u21973第1章引言 4

94591.1市场调研概述 4

292401.2咨询行业背景与特点 4

284791.3市场调研的重要性 4

19346第2章市场调研方法论 5

303512.1调研方法分类 5

182162.2定性调研方法 5

277452.3定量调研方法 5

216622.4调研方法的选择与组合 6

32091第3章市场调研策划 6

253943.1调研目标与问题界定 6

174643.1.1确定调研目标 6

44733.1.2界定核心问题 7

84263.2调研方案设计 7

298053.2.1选择调研方法 7

322723.2.2设计调研工具 7

306093.2.3确定数据来源 7

79303.3调研时间与预算安排 8

100923.3.1调研时间安排 8

88993.3.2调研预算安排 8

1743.4调研团队组织与管理 8

34043.4.1调研团队组织 8

291203.4.2调研团队管理 8

27945第4章数据收集 9

270214.1数据来源与分类 9

116994.2数据收集方法 9

260474.3数据质量与可靠性 9

242784.4数据收集过程中的问题与应对策略 10

17355第5章数据处理与分析 10

185385.1数据整理与清洗 10

295725.1.1数据整理 10

33335.1.2数据清洗 10

243265.2数据分析方法 11

1705.2.1描述性分析 11

151595.2.2相关性分析 11

147995.2.3假设检验 11

197745.2.4回归分析 11

223965.3数据可视化 11

216475.4调研结果解读与验证 11

34895.4.1调研结果解读 12

16655.4.2调研结果验证 12

20685第6章市场细分与目标市场选择 12

121806.1市场细分方法 12

12606.1.1地理细分 12

286156.1.2人口细分 12

283526.1.3心理细分 12

293546.1.4行为细分 12

261426.2市场细分标准与依据 13

187156.2.1可测量性 13

305366.2.2可进入性 13

311796.2.3可盈利性 13

214586.2.4可区分性 13

181716.3目标市场选择策略 13

143256.3.1集中策略 13

233166.3.2差异化策略 13

202916.3.3无差异策略 13

232986.3.4多元化策略 13

153746.4市场细分与目标市场分析实例 14

52516.4.1高端消费者市场 14

161356.4.2中低端消费者市场 14

286126.4.3青年消费者市场 14

10465第7章竞争对手分析 14

181757.1竞争对手识别 14

199627.1.1市场调研 14

71627.1.2竞争对手分类 14

133997.2竞争对手分析框架 14

88567.2.1波特五力模型 14

139447.2.2竞争对手分析矩阵 14

43197.3竞争对手优劣势分析 15

270837.3.1产品与服务 15

266417.3.2市场渠道 15

199197.3.3品牌与口碑 15

183937.3.4人力资源与研发能力 15

125727.3.5财务状况 15

91157.4竞争策略制定与调整 15

255877.4.1竞争策略选择 15

131487.4.2竞争策略实施 15

194577.4.3竞争策略调整 15

1252第8章市场趋势与预测 15

193168.1市场趋势分析方法 15

304758.1.1定性分析 15

157738.1.2定量分析 16

308008.1.3宏观与微观分析 16

75988.2市场预测技术 16

274258.2.1时间序列预测 16

205648.2.2因果关系预测 16

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