万科重庆万科品牌提升策略案.pptVIP

公关事件一：目的：促进重庆地区大众对万科品牌价值的认同。对重庆人的洞察：重庆人不喜欢被别人教育，排斥强势沟通，“你发展商当然说你自己有多好了，我为什么要相信你”。但是，如果我们换一种思维，让重庆人自己来说万科好，效果或许会大为改观。于是我们想到了：通过万客会资源，在春节前组织国内四大城市（北京、上海、深圳、广州）万科业主组团重庆回访。操作方法：PART7热点事件炒作思路：单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。您的内容已经简明扼要，字字珠玑，但信息却千丝万缕、错综复杂，需要用更多的文字来表述；但请您尽可能提炼思想的精髓，否则容易造成观者的阅读压力，适得其反。正如我们都希望改变世界，希望给别人带去光明，但更多时候我们只需要播下一颗种子，自然有微风吹拂，雨露滋养。恰如其分地表达观点，往往事半功倍。当您的内容到达这个限度时，或许已经不纯粹作用于演示，极大可能运用于阅读领域；无论是传播观点、知识分享还是汇报工作，内容的详尽固然重要，但请一定注意信息框架的清晰，这样才能使内容层次分明，页面简洁易读。如果您的内容确实非常重要又难以精简，也请使用分段处理，对内容进行简单的梳理和提炼，这样会使逻辑框架相对清晰。热点事件：“重庆万科人回娘家”联谊活动利用万客会数据库资源及万科业主论坛开展“重庆万科人回娘家”征集活动，通过电话成功报名的万科业主，可享受万科特别为重庆籍万科业主提供的自北京、上海、广州、深圳等至重庆地区的免费机票，活动会员需参与春节期间万科在重庆地区举行的联谊活动，凡是由活动会员推荐的订购业主可享受万科项目订购优惠政策。活动方法：热点事件炒作流程：高潮持续管理外部环境营造，激发事件快速成长预热扩散事件舆论方向持续管理活动DM/EDM投放给万客会中重庆地区以外的重庆籍万科业主。万科业主论坛主动发布大量活动征集信息迅速在重庆地区核心传播阵地抛出事件点，并对事件进行大范围转载。行业专家/草根相关声音配合事件相关信息大面积转载激发重庆地区网友就事件发表观点万科就事件进行回应引发重庆地区媒体的主动关注和报道事件的舆论方向引导持续引发事件在重庆地区的关注度，并引至对万科品牌的关注第1周第2周第3周第4周事件预热添加标题“重庆万科人回娘家”活动征集添加标题目的：精准传递活动招募信息，激发重庆籍万科业主对活动的参与热情。做法：1.BBS活动招募信息传递：万科北京、上海、广州、深圳官网论坛北京、上海、广州、深圳四地地产地方/门户万科业主论坛2.活动信息EDM/DM投放：通过万客会数据库筛选符合条件的重庆籍北京/上海/广州/深圳万科业主，发送EDM或DM，有效提升活动参与率。预热期：稿件示意：《重庆万科人活动会员招募！》【公告】喜讯：即日起至2010年1月15日前，只要是重庆籍北京、上海、广州、深圳地区的万科业主，就可参加“重庆·万科人回娘家”联谊活动，参与活动请拨打××××××，只要报名成功，即可享受免费乘机回重庆的优惠。活动详情如下：……预热期：一石激起千层浪事件扩散单击此处添加大标题内容扩散期：目的：迅速在重庆地区核心传播阵地抛出事件点并不断持续炒作，借助事件热度吸引重庆地区公众对事件的关注。核心内容：通过事件的真实资料，配合草根信息转载、专家等言论发布，来实现事件在核心阵地——重庆地区不断扩散。传播手段：话题传播：正面信息发布、热点话题讨论博客营销SNS群组传播话题传播：概述：配合“重庆·万科人回娘家”活动进行快速传播，占领重庆核心舆论阵地。方向1：用户角度跟进炒作帖《激动！成功报名“重庆万科人回娘家”》《我不是重庆人，但也想参加“重庆万科人回娘家”，可以不可以啊？！》方向2：话题讨论话题举例：《“重庆万科人”，万科给重庆的惊喜！》《说说万科搞“重庆万科人回娘家”的真正意图》话题举例：博客营销：方向：邀请知名博客博主对“重庆万科人回娘家”活动进行评论例稿：《万科为何如此青睐重庆人？》《揭开“重庆万科人”一夜走红的真相》《出现“重庆万科人”不稀奇，2010万科将根值重庆市场》……开心/人人网群组建立：通过开心/人人网建立群组，专门讨论万科与“万科·重庆人”的话题，我们首先拟真建立一批万科业主，迅速制造起群组内部火热的讨论气氛。在此之前，由于加入群组的均是“万科业主”身份，我们将利用这一条件大量加入好友，最大限度吸引用户进入该群。万科·重庆人族群开心/人人网惊现“万科重庆人族群”SNS组群传播：核心阵地全面爆发传播高潮形象广告PART3我们只以虔诚之心，珍视这片