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网络营销策略与实践操作手册

TOC\o1-2\h\u17797第1章网络营销概述 3

151441.1网络营销的定义与发展 3

87321.1.1网络营销的定义 4

248591.1.2网络营销的发展 4

97861.2网络营销的优势与挑战 4

305841.2.1网络营销的优势 4

279391.2.2网络营销的挑战 4

118751.3网络营销与传统营销的融合 4

103811.3.1互补关系 4

210531.3.2融合发展 5

222311.3.3转型升级 5

9595第2章网络营销环境分析 5

163572.1宏观环境分析 5

190932.1.1政治环境 5

56162.1.2经济环境 5

179352.1.3社会环境 5

168462.1.4技术环境 5

87462.1.5环境与法律环境 5

241882.2行业环境分析 6

186262.2.1行业竞争格局 6

179022.2.2市场潜力与市场增长率 6

34182.2.3行业趋势 6

249502.3企业内部环境分析 6

287872.3.1企业资源 6

169562.3.2企业能力 6

119262.3.3企业组织结构 6

272912.3.4企业文化 6

191第3章网络营销战略规划 6

141883.1确定网络营销目标 6

248403.1.1分析市场与竞争环境 7

42173.1.2明确企业优势与需求 7

321993.1.3设定具体、可衡量的网络营销目标 7

4293.2制定网络营销战略 7

57533.2.1确定网络营销渠道 7

109533.2.2设计网络营销组合策略 7

64513.2.3制定网络营销预算 7

85993.3网络营销战略实施与评估 7

195693.3.1网络营销战略实施 7

7663.3.2网络营销效果监测 7

287913.3.3网络营销战略评估与调整 7

44473.3.4持续优化网络营销策略 7

23712第4章网络营销市场细分与目标客户定位 8

294704.1市场细分 8

844.1.1消费者市场细分 8

313104.1.2企业市场细分 8

113884.2目标客户定位 8

263214.2.1目标客户选择 8

290904.2.2目标客户分析 8

241774.3客户关系管理 9

444.3.1客户信息管理 9

293684.3.2客户互动管理 9

90384.3.3客户忠诚度管理 9

2705第5章网络营销组合策略 9

298615.1产品策略 9

302075.2价格策略 10

55355.3促销策略 10

257015.4渠道策略 10

25875第6章网络推广与传播 10

312866.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 10

68456.1.1关键词研究 11

268876.1.2网站结构优化 11

162506.1.3网站内容优化 11

177566.1.4技术优化 11

285816.1.5外部建设 11

32296.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 11

100366.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 11

11456.2.2竞价排名策略 11

120636.2.3广告创意优化 11

89596.2.4广告投放地域和时段设置 11

313246.3社交媒体营销 11

286676.3.1社交媒体选择 11

76566.3.2内容策划 12

86956.3.3社交互动 12

321856.3.4社交媒体广告 12

159576.4内容营销 12

76266.4.1内容策划与创作 12

12176.4.2内容发布与传播 12

174826.4.3内容优化与调整 12

233196.4.4用户参与度提升 12

15972第7章网络广告策略 12

259997.1网络广告概述 12

256707.2网络广告形式与创意 12

54207.3网络广告投放策略与优化 13

7751第8章网络营销数据分析与评估 14

17298.1数据收集与分析方法 14

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