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研发项目调研方案

编号

文书名称研发项目调研方案

受控状态

一、调研目的

1.为××产品研发提供依据。

2.了解消费者对××品牌的认识和接受程度，以确定产品的研发方向。

3.分析消费者对护肤产品的期望，并分析公司自身的优劣势，及所面临的机会和威胁。

二、调研对象

1.北京市市民。

2.在××化妆品店的消费者。

3.社区居民。

三、调研内容

1.消费者调查分析消费者的购物特征、探索消费者的购买心理、购买动机及购买行为特点等

。

2.竞争者调查同行业竞争对手的生产地址、目标市场、产品价格、种类等基本现状。

3.公司自身了解该公司产品在消费者心中的形象、消费者对本公司的评价，以及公司需在哪

些地方改进或者提高。

四、调研项目

1.消费者对护肤品的要求。

2.××护肤品的美誉度。

五、调研方法

1.本次调研主要采用问卷调研方法。

2.调研人员在各个小区和××化妆品店门口对有消费能力的消费者进行调研，并赠送一份小

礼品给参与调研的消费者。

3.调研范围：北京市。

4.样本量：××份。

六、调研问卷设计

此次调研可使用如下问卷。

××新产品研发调研问卷

您好，我是××化妆品市场调研员，为了进一步了解护肤品市场的需求，我公司

特别设计了一份调研问卷，真诚邀请您的配合，来完成下面的问卷调查。

1.您的性别?

□男□女

2.您的年龄?

□25岁以下□25～40岁□40～60岁□60岁以上

3.您的职业?

□公务员□学生□白领□商人

□其他，请注明

4.您的月收入?

□2000元以下□2000～3000元□3000～5000元□5000~8000元□8000元以上

5.您的皮肤类型?

□油性□中性□干性□混合□敏感性

6.您平时是根据什么购买护肤品的?

□品牌□品质□价格□效果

□其他，请注明

7.您使用的护肤品有?(可多选)

□洗面奶□爽肤水□乳液/面霜□眼霜

□其他，请注明

8.请问您一般使用以下哪类护肤品?

□美白类□抗皱类□祛斑类□滋润类

□祛痘类□防晒类□去死皮类□收缩毛孔去黑头类

□其他，请注明

9.您选择××化妆品的原因是什么?

□宣传好□产品质量好□朋友推荐□价格合理

10.您对××化妆品的哪些方面比较满意?

□知名度高□产品品质好□价格合理□其他

11.您希望××化妆品增加哪些新功能?

□美白滋润□抗衰老□去皱□其他

12.您认为××品牌在国内市场中的地位如何?

□主导□二线品牌□非主流品牌□没听说过

13.您能接受××化妆品的价格范围是多少?

□100元以下□100～200元□200～300元

14.您认为目前××化妆品应注意提升哪些方面?

□产品功效□销售人员素质□品牌反响度

15.列出您正在使用或比较喜欢的化妆品品牌?

16.您认为哪些品牌的化妆品较好?

17.您对x×化妆品有何建议?