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2024年中国认知计算广告发展趋势蓝皮书

基于生成式AI的广告知识生产范式的变革

广东省大数据与计算广告工程技术研究中心

发布

计算广告高校学术联盟秒针营销研究院

联合发布

目录

第一章数智技术推动广告：从计算到认知的发展4

一、计算广告的概念4

二、计算广告的特征5

2.1技术赋能广告创意生产5

2.2以场景互动为关键驱动6

2.3以优化为品牌资产提升引擎7

三、计算广告的发展8

3.1国内外研究方向8

3.2计算广告研究在SSCI中的演化

3.3计算广告的三大发展阶段10

四、生成式AI赋能计算广告的变革13

4.1AIGC在广告创意中的革新13

4.2代理新模式：从合约化交易到智能化交易18

4.3构建数字化新生态：共生、共建、共享1

第二章认知计算广告知识生产范式的变革20

一、计算广告的范式20

1.1范式的演进过程20

1.2认知计算广告范式的综合体系21

二、认知计算广告的知识生产23

2.1知识生产演进过程23

2.2智能知识生产的新模式24

2.3认知计算广告知识生产的价值26

第三章生成式AI与智能体的概念2

一、AI智能体2

二、智能体认知2

2.1智能体认知的起源与发展30

2.2智能体认知的技术框架31

2.3智能体认知成为生成式AI计算广告中的逻辑起点32

1

2.4智能体认知在广告创意生成中的应用33

三、智能体社交34

3.1智能体社交的起源与发展35

3.2个体智能与群体智能35

3.3智能体社交的实现方式36

3.4智能体社交在计算广告中的应用38

四、价值对齐3

4.1价值对齐的理论基础40

4.2价值对齐的实现方式40

4.3价值对齐在计算广告中的应用42

4.4大规模价值对齐系统的特性43

4.5社会模拟推动智能体价值自对齐45

第四章认知计算广告的知识体系建构46

4.1认知计算广告的技术架构46

4.2认知计算广告的知识体系构建48

4.3认知计算广告的应用案例分析4

第五章认知计算广告面临的挑战与对策50

5.1认知计算广告中的核心挑战：多接触点归因效果评估50

5.2认知计算广告中的隐形陷阱：数据偏差与算法偏见的双重挑战.54

5.3认知计算广告的隐私守卫战：破解数据驱动时代的伦理困局57

5.4认知计算广告的核心难题：高昂算力成本的挑战与突围60

5.5认知计算广告的全球化困境：跨文化适配的认知模型挑战63

第六章认知计算广告的发展趋势66

6.1趋势1：多模态AIGC技术正成为广告内容创作的重要表达方式

66

6.2趋势2：以智能体作为人机协作的中心6

6.3趋势3：以文本及语音交互作为内核71

6.4趋势4：以垂类AIGC知识库作为基石73

6.5趋势5：以跨学科融合作为关键发展前提75

2

6.6趋势6：以构建基于中国实践的认知计算广告理论体系创新为根本

出发点77