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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

直播商业计划书两篇

篇一：直播平台商业计划书

一、中国在线直播市场

1.1中国网红发展历程

网红1.0：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS是信息传播的主要阵

地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得

网友的关注，正可谓“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的

大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。

网红2.0：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网

民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的

土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平

台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱会最多几万人。而

网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。

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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

网红3.0：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的

传播能力和营销价值，也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作

下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准

的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起

来了。

1.2中国网红分类

1、自媒体网红：

2、话题型网红：

3、淘女郎：

4、主播类网红：

1.3中国网红经济产业链构成

一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网红们的成本不断攀升。如

今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网

红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产

品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现

方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，

而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视

界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

二、网络直播的市场现状

2.1市场规模

根据数据表示，20XX年直播平台数量达200家，平台市场规模达90亿，平

台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时在线房间数量达3000

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个；20XX年又是直播行业用户数爆发式增长的一年。根据统计调查表明，截止

20XX年6月，网络直播服务的用户规模已达3.25亿，占网民使用率的

45.8%。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域，真人聊天秀、游戏直播在大

量资本的投入下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不

错的发展。

直播市场规模（PC+移动）将从20XX年的150亿元增至20XX年的600亿

元，年复合增长率为41%。得益于移动终端全面普及、网络环境持续优化、年

轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来

将有越来越多适合移动直播的内容出现。

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2.2市场新态势

1、明星+视频直播，放