2022年新媒体广告与文案写作试卷及答案(高职)(题库).pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

《新媒体广告与文案写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共5题，每题1分。)

1．SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表____________________。

2．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所

需经费总额及其__________、__________的策划。

3．根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为__________和__________。

4．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速

引导用户了解文章的主要内容。

5．__________是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身

产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。

二、单项选择题(共20题，每题1分。)

1．下面不属于增强信任感方法的是（）。

A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

2．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。

A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

3．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（）。

A．引用

B．比喻

C．双关

D．设问

4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

5．新媒体文案中正文的配图不可以是（）

A．与内容无关的产品图

B．GIF动图

C．相关信息的截图

D．搞笑的表情包

6．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

7．下面对软文说法不正确的是（）。

A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．必威体育精装版活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

8．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。

A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

D．百科科普

9．下面对构建场景说法不正确的是（）。

A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

10．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（）。